| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 研究背景和研究意义 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第10-14页 |
| 1.1.1 通信运营商营销发展的现状和概况 | 第11-13页 |
| 1.1.2 互联网时代的中国移动通信现状 | 第13-14页 |
| 1.2 雅安移动通信产品发展现状及困惑 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容和章节安排 | 第16-18页 |
| 第二章 研究背景和研究意义 | 第18-24页 |
| 2.1 服务营销的定义 | 第18-19页 |
| 2.2 通信行业的营销服务策略 | 第19-23页 |
| 2.2.1 通信品牌的塑造 | 第19-20页 |
| 2.2.2 通信品牌和产品的关系 | 第20-23页 |
| 2.3 中国移动营销服务策略 | 第23-24页 |
| 第三章 移动互联网时代雅安移动的营销管理体系建设 | 第24-36页 |
| 3.1 四川移动的营销管理体系 | 第24-25页 |
| 3.2 雅安移动的营销管理体系现状及问题 | 第25-26页 |
| 3.3 移动互联网时代雅安移动的营销管理体系建设 | 第26-35页 |
| 3.3.1 雅安移动的营销管理体系 | 第26-28页 |
| 3.3.2 雅安移动的区域营销管理体系 | 第28-35页 |
| 3.4 本章小节 | 第35-36页 |
| 第四章 移动互联网时代雅安移动的渠道组织架构改革 | 第36-46页 |
| 4.1 四川移动的渠道组织架构 | 第36页 |
| 4.2 雅安移动渠道组织架构现状及问题 | 第36-38页 |
| 4.3 互联网时代雅安移动的渠道组织架构改革 | 第38-45页 |
| 4.3.1 2G时代雅安移动渠道建设现状 | 第38-39页 |
| 4.3.2 移动互联网时氏雅安移动渠道建设方向研究 | 第39-45页 |
| 4.4 本章小节 | 第45-46页 |
| 第五章 移动互联网时代雅安移动的产品营销策略 | 第46-54页 |
| 5.1 四川移动的产品营销策略 | 第46页 |
| 5.2 雅安移动的产品营销策略现状及问题 | 第46-49页 |
| 5.3 移动互联网时代雅安移动的产品营销策略 | 第49-53页 |
| 5.4 本章小节 | 第53-54页 |
| 第六章 移动互联网时代雅安移动的流量经营策略 | 第54-61页 |
| 6.1 四川移动的流量经营策略 | 第54页 |
| 6.2 雅安移动的流量经营策略及问题 | 第54-55页 |
| 6.3 移动互联网时代雅安移动的流量经营策略 | 第55-60页 |
| 6.4 本章小节 | 第60-61页 |
| 第七章 总结和展望 | 第61-63页 |
| 7.1 本章总结 | 第61页 |
| 7.2 研究不足之处与未来工作 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |