| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究对象和主要内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第13页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 理论基础及文献综述 | 第16-38页 |
| 2.1 研究的理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1.1 认知与知识 | 第16-17页 |
| 2.1.2 知觉、注意与品牌定位 | 第17-18页 |
| 2.1.3 记忆模型与品牌定位 | 第18-19页 |
| 2.1.4 概念的形成、结构与品牌定位 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌定位相关综述 | 第20-24页 |
| 2.2.1 品牌定位研究的起源 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌定位研究的多维视角 | 第21-24页 |
| 2.2.3 品牌定位概念的界定 | 第24页 |
| 2.3 消费者认知相关综述 | 第24-30页 |
| 2.3.1 消费者品牌知识及其相关概念回顾 | 第24-28页 |
| 2.3.2 品牌认知的概念界定 | 第28-30页 |
| 2.4 品牌认同理论相关综述 | 第30-38页 |
| 2.4.1 认同理论相关研究的回顾 | 第31-33页 |
| 2.4.2 品牌认同的相关研究 | 第33-35页 |
| 2.4.3 品牌认同的概念 | 第35-38页 |
| 第3章 概念模型与研究假设 | 第38-45页 |
| 3.1 品牌认知对品牌定位的作用机理研究 | 第38-41页 |
| 3.1.1 品牌意识对品牌认同及品牌定位的影响 | 第38-39页 |
| 3.1.2 品牌形象对品牌认同及品牌定位的影响 | 第39-40页 |
| 3.1.3 品牌认同对品牌知晓和品牌定位的中介作用 | 第40-41页 |
| 3.2 概念模型与概念测量指标 | 第41-45页 |
| 3.2.1 概念模型 | 第41-42页 |
| 3.2.2 概念测量指标 | 第42-45页 |
| 第4章 数据分析结果与解释 | 第45-61页 |
| 4.1 研究设计 | 第45-48页 |
| 4.1.1 量表设计 | 第45-46页 |
| 4.1.2 变量的操作性定义及其计量项目 | 第46-47页 |
| 4.1.3 数据分析方法 | 第47-48页 |
| 4.2 预测试和正式调研样本概况 | 第48-49页 |
| 4.2.1 预测试 | 第48-49页 |
| 4.2.2 正式调研样本概况 | 第49页 |
| 4.3 量表的信度和效度检验 | 第49-55页 |
| 4.3.1 品牌知名度量表检验 | 第50-51页 |
| 4.3.2 品牌形象量表检验 | 第51-52页 |
| 4.3.3 品牌认同量表检验 | 第52-53页 |
| 4.3.4 品牌定位量表检验 | 第53-55页 |
| 4.4 假设检验和结果分析 | 第55-58页 |
| 4.4.1 初始结构方程模型(M1)分析 | 第55-56页 |
| 4.4.2 修正结构方程模型(M2)分析 | 第56-57页 |
| 4.4.3 研究模型结论解释 | 第57-58页 |
| 4.5 管理建议 | 第58-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第69-70页 |
| 附录B 研究问卷 | 第70-72页 |