| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景与研究动机 | 第8-11页 |
| 第二节 研究目的及问题 | 第11页 |
| 第三节 研究流程及理论框架 | 第11-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-34页 |
| 第一节 食品业定义及发展状况 | 第14-18页 |
| 第二节 整合营销传播理论 | 第18-26页 |
| 第三节 整合营销传播衡量工具与绩效 | 第26-32页 |
| 第四节 整合营销传播运用 | 第32-34页 |
| 第三章 研究方法 | 第34-44页 |
| 第一节 个案研究法 | 第34-37页 |
| 第二节 深度访谈法 | 第37-39页 |
| 第三节 既有资料研究法 | 第39-40页 |
| 第四节 研究架构 | 第40-44页 |
| 第四章 永和豆浆整合营销传播策略分析 | 第44-62页 |
| 第一节 永和国际成长简介 | 第44-46页 |
| 第二节 永和国际发展各阶段整合营销传播策略研究 | 第46-50页 |
| 第三节 永和国际消费者信息处理模型（CPM）运用研究 | 第50-58页 |
| 第四节 永和国际整合营销传播工具研究 | 第58-62页 |
| 第五章 永和豆浆整合营销传播策略的启示 | 第62-70页 |
| 第一节 永和豆浆消费者信息传播模式 | 第62-65页 |
| 第二节 永和豆浆整合营销传播策略建构 | 第65-67页 |
| 第三节 永和豆浆品牌先行策略 | 第67-70页 |
| 第六章 结论及研究展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第77-79页 |