ANQ公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.1.4 总体的写作思路 | 第10页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外营销理论研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内营销理论研究发展状况 | 第12-14页 |
| 第二章 ANQ公司营销现状分析 | 第14-20页 |
| 2.1 ANQ公司简介 | 第14页 |
| 2.2 ANQ公司营销现状 | 第14-17页 |
| 2.3 ANQ公司内部环境分析 | 第17-20页 |
| 2.3.1 ANQ公司生产能力分析 | 第17-18页 |
| 2.3.2 ANQ公司产品分析 | 第18-20页 |
| 第三章 ANQ公司营销环境分析 | 第20-31页 |
| 3.1 ANQ公司所处行业的PEST分析 | 第20-24页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第20-21页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第21-22页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第22页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第22-24页 |
| 3.2 染料行业的竞争分析 | 第24-31页 |
| 3.2.1 现有竞争对手 | 第24-26页 |
| 3.2.2 新进入者分析 | 第26页 |
| 3.2.3 替代品的威胁 | 第26-27页 |
| 3.2.4 下游印染企业分析 | 第27-30页 |
| 3.2.5 合作伙伴的议价能力 | 第30-31页 |
| 第四章 目标市场与客户分析 | 第31-34页 |
| 4.1 消费者购买行为分析 | 第31-32页 |
| 4.1.1 购买因素分析 | 第31-32页 |
| 4.2 目标市场的细分、选择与定位 | 第32-34页 |
| 4.2.1 目标市场细分 | 第32页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第32-33页 |
| 4.2.3 目标市场定位 | 第33-34页 |
| 第五章 ANQ公司营销策略的设计 | 第34-42页 |
| 5.1 ANQ公司4PS理论分析 | 第34-37页 |
| 5.2 营销策略设计 | 第37-42页 |
| 5.2.1 品牌策略 | 第37-38页 |
| 5.2.2 产品策略 | 第38-39页 |
| 5.2.3 价格策略 | 第39-40页 |
| 5.2.4 渠道策略 | 第40-41页 |
| 5.2.5 促销策略 | 第41-42页 |
| 第六章 ANQ公司营销策略实施的保障 | 第42-44页 |
| 6.1 优质产品质量和服务保障 | 第42页 |
| 6.2 价格制定保障 | 第42-43页 |
| 6.3 促销机制保障 | 第43页 |
| 6.4 销售渠道的保障制度 | 第43-44页 |
| 6.4.1 经销商激励政策 | 第43-44页 |
| 第七章 总结 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
