| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 一、绪论 | 第9-15页 |
| （一）研究背景 | 第9-11页 |
| 1、传统媒体在社交媒体时代加速衰落 | 第9页 |
| 2、广播电视业内的红海之争 | 第9-10页 |
| 3、媒体融合发展的紧迫感与蓝海之旅 | 第10-11页 |
| 4、浙江省首次广电新媒体测评 | 第11页 |
| （二）文献综述 | 第11-14页 |
| 1、关于社交媒体的研究 | 第11-12页 |
| 2、关于媒体融合的研究 | 第12-13页 |
| 3、关于广电新媒体应用的研究 | 第13-14页 |
| （三）研究思路 | 第14页 |
| （四）研究方法 | 第14-15页 |
| 1、统计分析法 | 第14页 |
| 2、深度访谈法 | 第14-15页 |
| 3、定量分析与定性分析相结合 | 第15页 |
| 二、关于浙江广电新媒体融合发展的基本研判 | 第15-21页 |
| （一）广电传统媒体与新媒体融合发展已取得实质性进展 | 第15-17页 |
| （二）部分广电新媒体用户规模已超越听众或观众规模 | 第17-18页 |
| （三）浙江广电新媒体在全国和本地同行中均已领先 | 第18-19页 |
| （四）新媒体发展中的“集聚效应” | 第19-21页 |
| 三、浙江广电新媒体融合发展的若干经验 | 第21-26页 |
| （一）从“物理反应”到“化学反应” | 第21-23页 |
| 1、传统与新兴媒体水乳交融 | 第21-22页 |
| 2、线上与线下活动无缝对接 | 第22页 |
| 3、线性与非线传播优势互补 | 第22-23页 |
| （二）从闭门造车到借船出海 | 第23-24页 |
| 1、发扬互联网精神开拓进取 | 第23-24页 |
| 2、运用互联网思维放眼未来 | 第24页 |
| （三）从盲目跟风到求真务实 | 第24-26页 |
| 1、微信独秀的原因探析 | 第24-25页 |
| 2、让思想冲破牢笼 | 第25-26页 |
| 四、浙江广电新媒体发展中的主要问题及对策建议 | 第26-34页 |
| （一）主要问题 | 第26-29页 |
| 1.发展不平衡 | 第26-27页 |
| 2、管理有盲区 | 第27-28页 |
| 3、运营低水平 | 第28-29页 |
| （二）对策建议 | 第29-34页 |
| 1、强化把关，消除隐患 | 第29-31页 |
| 2、因地制宜，破解人才瓶颈 | 第31页 |
| 3、重视提高运营水准 | 第31-33页 |
| 4、抓住短视频与微直播的历史性机遇 | 第33-34页 |
| 五、结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-38页 |
| 附录 1：浙江省首次广电新媒体（微信公众号）测评报告 | 第38-44页 |
| 附录 2：浙江省首次广电新媒体（微信公众号）测评结果排名 | 第44-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
