| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第12-19页 |
| （一）研究背景 | 第12-13页 |
| （二）研究目的及意义 | 第13-14页 |
| （三）研究现状 | 第14-16页 |
| 1.国内研究现状 | 第14-15页 |
| 2.国外研究现状 | 第15-16页 |
| （四）理论基础 | 第16-17页 |
| 1.“5W”传播模式理论 | 第16页 |
| 2.共享经济理论 | 第16-17页 |
| 3.4P营销理论 | 第17页 |
| （五）研究方法 | 第17-18页 |
| 1.文献研究法 | 第17页 |
| 2.问卷调查法 | 第17页 |
| 3.参与观察法 | 第17-18页 |
| （六）本文创新点 | 第18-19页 |
| 二、基于养生养老旅游与民宿对接的新媒体应用可行性分析 | 第19-32页 |
| （一）对接养生养老旅游的可行性分析 | 第19-26页 |
| 1.养老旅游的定义和发展现状 | 第19页 |
| 2.对接养生养老旅游的外部环境分析 | 第19-22页 |
| 3.对接养生养老旅游的内部环境分析 | 第22-26页 |
| （二）对接民宿市场的可行性分析 | 第26-32页 |
| 1.国内民宿发展的基本状况 | 第26-27页 |
| 2.对接民宿的外部环境分析 | 第27-29页 |
| 3.对接民宿的内部环境分析 | 第29-32页 |
| 三、养生养老旅游与民宿资源对接的新媒体应用需求调查 | 第32-48页 |
| （一）问卷设计的目的和思路 | 第32页 |
| （二）调查对象的基本特征 | 第32-36页 |
| 1.调查对象的性别分布 | 第32-33页 |
| 2.调查对象的年龄分布 | 第33页 |
| 3.调查对象的受教育程度 | 第33-34页 |
| 4.调查对象的职业情况分布 | 第34页 |
| 5.调查对象的个人年收入状况 | 第34-35页 |
| 6.调查对象的婚姻状况分布 | 第35页 |
| 7.调查对象的户籍分布状况 | 第35-36页 |
| （三）对民宿旅游及其相关app功能、产品需求的百分比分析 | 第36-40页 |
| 1.调查对象是否喜欢旅游 | 第36页 |
| 2.个人每年出游频率的百分比 | 第36-37页 |
| 3.调查对象每次出游时长分布百分比 | 第37页 |
| 4.出游者首选的出游方式 | 第37-38页 |
| 5.调查对象对民宿旅游的倾向调查 | 第38页 |
| 6.用户选择民宿旅游时所考虑的因素比重分析 | 第38-39页 |
| 7.被调查者在旅游app上定制或者查看的产品百分比 | 第39页 |
| 8.调查对象选择旅游类app时候所考虑的因素 | 第39-40页 |
| （四）对养生养老旅游需求的百分比分析 | 第40-45页 |
| 1.调查对象对养生养老旅游的倾向调查 | 第40页 |
| 2.调查对象了解养生养老旅游的方式 | 第40-41页 |
| 3.调查对象选择养生养老旅游的主要理由 | 第41页 |
| 4.调查对象对养生养老旅游目的地的选择 | 第41-42页 |
| 5.影响用户选择养生养老旅游目的地的因素 | 第42页 |
| 6.养生养老旅游中所想要体验的项目百分比 | 第42-43页 |
| 7.调查对象每次养生养老旅游天数的需求百分比 | 第43页 |
| 8.调查对象所能接受的养生养老旅游价格范围 | 第43-44页 |
| 9.影响用户选择养生养老旅游的因素 | 第44页 |
| 10.调查对象对民宿与养生养老旅游结合的选择 | 第44-45页 |
| （五）对于养生养老旅游服务app使用意向与需求的百分比分析 | 第45-46页 |
| 1.在app上订购养生养老旅游的选择倾向调查 | 第45页 |
| 2.养生养老旅游服务app的功能需求调查 | 第45-46页 |
| 3.app订购养生养老旅游产品的支付方式倾向调查 | 第46页 |
| 4.养生养老旅游的民宿房源管理方式调查 | 第46页 |
| （六）小结 | 第46-48页 |
| 四、基于用户需求的产品创新 | 第48-59页 |
| （一）设计符合中老年用户习惯的app界面 | 第48-53页 |
| 1.简单直观的logo和名称 | 第48-50页 |
| 2.充满情怀的进入界面 | 第50-52页 |
| 3.便捷安全的交互设计 | 第52-53页 |
| （二）聚焦用户真实需求 | 第53-56页 |
| 1.养生养老旅游用户定位 | 第53-54页 |
| 2.中老年用户特色功能开发 | 第54-55页 |
| 3.特色养生养老旅游定制 | 第55-56页 |
| （三）优化统一的业务管理系统 | 第56-59页 |
| 1.确立基本产品链 | 第56页 |
| 2.建立分时多点医养旅游网络 | 第56-57页 |
| 3.拓展平台盈利范围 | 第57-59页 |
| 五、基于用户需求的新媒体应用运营创新 | 第59-65页 |
| （一）以 4P营销理论出发的运营策略 | 第59-61页 |
| 1.产品策略：针对特殊用户，开发周边服务项目 | 第59页 |
| 2.价格策略：制定服务价格标准，培养用户高质量旅游习惯 | 第59-60页 |
| 3.渠道策略：网络媒体宣传为主导，同时重视传统媒体推广 | 第60页 |
| 4.促销策略：线上线下并行，增加优惠激励用户下载消费 | 第60-61页 |
| （二） 基于新 4C法则的运营策略 | 第61-65页 |
| 1.“场景”运营策略 | 第61-62页 |
| 2.“社群”运营策略 | 第62-63页 |
| 3.“内容”运营策略 | 第63页 |
| 4.“连接”传播节点运营策略 | 第63-65页 |
| 六、结语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
