变革与转型新媒体时代的广告经营模式研究

摘要	第4-6页
ABSTRACT	第6-7页
第1章 绪论	第8-19页
1.1 研究背景	第8-9页
1.2 研究目的与意义	第9-10页
1.3 文献综述	第10-16页
1.4 研究路径和方法	第16-18页
1.5 研究创新点	第18-19页
第2章 新媒体与广告经营	第19-29页
2.1 新媒体时代的到来	第19-24页
2.2 广告经营的核心——媒体经营	第24-25页
2.3 新媒体时代的广告经营环境	第25-29页
第3章 传统广告经营模式的演变	第29-32页
3.1 媒介附庸代理的广告经营模式	第29-30页
3.2 作为独立中介的广告经营模式	第30页
3.3 专业代理服务的广告经营模式	第30-32页
第4章 新媒体对传统广告经营模式的变革	第32-37页
4.1 从媒体资源依赖向媒体数据库建立	第32-33页
4.2 从行业垄断竞争向融合开放	第33-34页
4.3 从专业代理服务向广告产业链整合	第34-37页
第5章 新媒体时代的广告经营转型路径	第37-44页
5.1 依托新媒体技术实现广告经营业务创新	第37-40页
5.2 依托资本支撑实现广告经营集团化发展	第40-42页
5.3 依托人才优势实现广告经营纵深发展	第42-44页
第6章 新媒体时代广告经营模式发展的趋势与展望	第44-48页
6.1 全媒体发展加剧广告经营融合化	第44-45页
6.2 数字媒体驱动广告经营数据化	第45-48页
结语	第48-50页
参考文献	第50-52页
致谢	第52-53页
在学期间科研情况	第53页