| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 2 相关理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1 个人理财产品概述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 个人理财产品的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 个人理财产品的分类 | 第14-15页 |
| 2.2 银行营销基本理论与策略 | 第15-17页 |
| 2.2.1 银行营销基本理论 | 第15-17页 |
| 2.2.2 银行STP营销策略 | 第17页 |
| 2.3 利率市场化的概念 | 第17-19页 |
| 3 工商银行GZ分行个人理财产品营销的现状 | 第19-25页 |
| 4 工行GZ分行个人理财产品营销SWOT分析 | 第25-33页 |
| 4.1 优势分析 | 第25-27页 |
| 4.2 劣势分析 | 第27-29页 |
| 4.3 机会分析 | 第29-31页 |
| 4.4 威胁分析 | 第31-33页 |
| 5 利率市场化下工行GZ分行理财产品营销策略建议 | 第33-38页 |
| 5.1 战略层面建议 | 第33-34页 |
| 5.1.1 客户细分与目标市场 | 第33页 |
| 5.1.2 战略创新 | 第33-34页 |
| 5.2 利率市场化下工行GZ分行个人理财业务的营销策略 | 第34-38页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第34-35页 |
| 5.2.2 定价策略 | 第35-36页 |
| 5.2.3 分销策略 | 第36-37页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第37-38页 |
| 6 研究结论与展望 | 第38-40页 |
| 6.1 研究结论 | 第38-39页 |
| 6.2 研究展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |