搜索引擎关键字广告点击率与保留价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·现实意义 | 第10-11页 |
| ·本文的研究方法、主要工作及框架 | 第11-13页 |
| ·本文的研究方法 | 第11-12页 |
| ·本文的主要工作 | 第12页 |
| ·本文的框架 | 第12-13页 |
| 2 国内外研究现状 | 第13-20页 |
| ·关键字广告点击率研究现状 | 第13-16页 |
| ·信念、态度、行为关系研究现状 | 第16-18页 |
| ·关键字广告的信念研究 | 第16-17页 |
| ·信念、态度和行为的关系研究 | 第17-18页 |
| ·关键字广告关键词拍卖最优保留价研究现状 | 第18-20页 |
| 3 影响关键字广告点击率因素研究 | 第20-31页 |
| ·本实验的假设 | 第20-21页 |
| ·本文的理论模型 | 第21-22页 |
| ·实验设计 | 第22-23页 |
| ·影响用户点击行为因素的实验 | 第23-29页 |
| ·排名对用户点击行为的影响 | 第23-26页 |
| ·关键字广告的感情色彩对用户点击行为的影响 | 第26-28页 |
| ·关键字广告的形式对用户点击行为的影响 | 第28-29页 |
| ·网民的社会属性对其点击行为的影响 | 第29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 4 用户对关键字广告的信念、态度与行为研究 | 第31-39页 |
| ·问卷设计 | 第31页 |
| ·实验数据 | 第31-33页 |
| ·关键字广告信念、态度与行为之间的关系研究 | 第33-38页 |
| ·信念与态度结构模型 | 第34-36页 |
| ·态度与行为结构模型 | 第36-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 5 关键字广告的最优保留价 | 第39-44页 |
| ·关键字广告拍卖机制 | 第39-40页 |
| ·搜索引擎的收益 | 第40-41页 |
| ·最优保留价 | 第41页 |
| ·实例应用 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录A 信念与态度调查问卷 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
