沈阳兴隆大家庭购物公司超市营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·选题意义 | 第9页 |
| ·研究思路 | 第9-11页 |
| 2 营销环境分析 | 第11-32页 |
| ·宏观环境分析 | 第11-13页 |
| ·经济环境 | 第11页 |
| ·政治环境 | 第11-12页 |
| ·社会文化环境 | 第12页 |
| ·人口环境 | 第12-13页 |
| ·科技因素 | 第13页 |
| ·市场环境分析 | 第13-14页 |
| ·消费者类型 | 第13-14页 |
| ·消费者需求特点 | 第14页 |
| ·消费者行为分析 | 第14页 |
| ·行业环境分析 | 第14-23页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第14-22页 |
| ·潜在进入者分析 | 第22页 |
| ·供应商的议价能力 | 第22-23页 |
| ·买方的议价能力 | 第23页 |
| ·其它经营模式的替代能力 | 第23页 |
| ·企业内部条件分析 | 第23-32页 |
| ·销售状况 | 第23-26页 |
| ·服务和购物环境 | 第26页 |
| ·企业品牌的影响力 | 第26-27页 |
| ·商品价格及促销 | 第27-30页 |
| ·商品采购及配送 | 第30-31页 |
| ·兴隆卡与信息存储系统 | 第31-32页 |
| 3 营销战略决策 | 第32-41页 |
| ·营销战略选择(SWOT分析) | 第32-38页 |
| ·优势与劣势分析 | 第32-33页 |
| ·机会与威胁分析 | 第33-35页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第35-36页 |
| ·公司发展战略备选方案的形成 | 第36-37页 |
| ·SWOT战略图——确定ST战略 | 第37-38页 |
| ·营销战略决策 | 第38-41页 |
| ·市场细分 | 第38-39页 |
| ·目标市场选择 | 第39-40页 |
| ·市场定位 | 第40-41页 |
| 4 企业的市场营销策略 | 第41-51页 |
| ·品牌建立与传播策略 | 第41-42页 |
| ·自有品牌商品策略 | 第42-43页 |
| ·价格策略 | 第43-45页 |
| ·定价策略 | 第43-44页 |
| ·调价策略 | 第44-45页 |
| ·促销策略 | 第45-47页 |
| ·广告策略 | 第45-47页 |
| ·商品组合促销策略 | 第47页 |
| ·人员促销策略 | 第47页 |
| ·物流信息保障策略 | 第47-48页 |
| ·以顾客为导向的服务策略 | 第48-49页 |
| ·网络营销策略 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
