| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究问题 | 第9-10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.1 人参、人参文化研究现状 | 第10页 |
| 1.3.2 区域形象研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.3 抚松县区域形象研究现状 | 第11页 |
| 1.4 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.4.2 现实意义 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5.1 文献研究法 | 第12页 |
| 1.5.2 访谈法 | 第12页 |
| 1.5.3 实地调查研究 | 第12-13页 |
| 第2章 区域形象及本文相关概念的概述 | 第13-21页 |
| 2.1 区域形象(Region Image)的基本概念 | 第13-14页 |
| 2.1.1 形象(Image)的概念界定 | 第13页 |
| 2.1.2 区域(Region)的概念界定 | 第13页 |
| 2.1.3 区域形象(Region Image)的含义 | 第13-14页 |
| 2.2 区域形象识别系统(RIS)的内含与构成 | 第14-18页 |
| 2.2.1 区域形象识别系统(RIS)的由来 | 第14-15页 |
| 2.2.2 区域形象识别系统(RIS)的基本构成 | 第15-17页 |
| 2.2.3 区域形象识别系统(RIS)的补充内容 | 第17-18页 |
| 2.4 传播学视域下区域形象(Region Image)的三分层 | 第18-21页 |
| 2.4.1 拉斯韦尔5W模式之于区域形象研究 | 第18页 |
| 2.4.2 抚松县区域形象的三分层传播模式 | 第18-21页 |
| 第3章 抚松县的区域实体形象与其“人参之乡”的形象定位 | 第21-24页 |
| 3.1 抚松县的区域实体形象识别 | 第21-23页 |
| 3.1.1 抚松县的区域实体形象的地缘识别(GI) | 第21-22页 |
| 3.1.2 抚松县的区域实体形象的人文识别(HI) | 第22-23页 |
| 3.2 抚松县“人参之乡”的区域形象定位 | 第23-24页 |
| 第4章 基于RIS考察抚松县“人参之乡”的区域传播形象 | 第24-33页 |
| 4.1 抚松县区域传播形象的理念识别(MI) | 第24-26页 |
| 4.1.1 抚松县的“人参文化”发展观念 | 第24-25页 |
| 4.1.2 抚松县的“旅游服务”区域使命 | 第25页 |
| 4.1.3 抚松县的“放山习俗”行为准则 | 第25-26页 |
| 4.2 抚松县区域传播形象的行为识别(BI) | 第26-29页 |
| 4.2.1 公众行为：从“靠参致富”到“以参践行” | 第26-27页 |
| 4.2.2 产业行为：从“靠山吃饭”到“可持续发展” | 第27页 |
| 4.2.3 政府行为：从“不自觉”到“自觉” | 第27-29页 |
| 4.3 抚松县区域传播形象的视觉识别(VI) | 第29-33页 |
| 4.3.1 天然景观视觉识别 | 第29-30页 |
| 4.3.2 人文景观视觉识别 | 第30-33页 |
| 第5章 抚松县“人参之乡”区域形象传播方式调研 | 第33-46页 |
| 5.1 人际传播渠道中的“人参之乡”区域形象 | 第33-34页 |
| 5.1.1 民间流传的有关“人参”的传说与故事 | 第33页 |
| 5.1.2 民间流传的有关“人参”的谚语 | 第33-34页 |
| 5.1.3 民间流传的有关“人参”的诗歌 | 第34页 |
| 5.2 组织传播渠道中的“人参之乡”区域形象 | 第34-36页 |
| 5.2.1 组织传播的上行传播行为识别 | 第34-35页 |
| 5.2.2 组织传播的下行传播行为识别 | 第35-36页 |
| 5.3 大众传播渠道中的“人参之乡”区域形象 | 第36-46页 |
| 5.3.1 有关人参及人参文化的出版物的传播 | 第36-37页 |
| 5.3.2 “中国抚松长白山人参节”的新闻传播 | 第37-38页 |
| 5.3.3 创建抚松人参博物馆的博物馆文化传播 | 第38-41页 |
| 5.3.4 “人参题材”纪录片、专题片、动画片等影像作品的传播 | 第41-42页 |
| 5.3.5 《天天向上》为代表的综艺节目电视媒体传播 | 第42-45页 |
| 5.3.6 以“人参论坛”为主的新媒体传播 | 第45-46页 |
| 第6章 对抚松县区域形象的反思及转向探讨 | 第46-53页 |
| 6.1 访谈法调查抚松政府对于区域形象建构的总结 | 第46-48页 |
| 6.1.1 “人参之乡”区域形象建构的政府工作自我评分 | 第46页 |
| 6.1.2 从传播效果角度反思“人参之乡”区域形象传播策略 | 第46-48页 |
| 6.1.3 对内、对外双重传播建构抚松“人参之乡”区域形象的构想 | 第48页 |
| 6.2 传播方式角度对抚松县的区域形象传播的反思 | 第48-49页 |
| 6.2.1 群体传播方式的缺失与亟待补充 | 第48-49页 |
| 6.2.2 大众传播方式的传播效果有待提高 | 第49页 |
| 6.3 “中国矿泉城”：抚松区域形象的转向探讨 | 第49-53页 |
| 6.3.1 2014年：抚松“中国矿泉城”申报成功 | 第49-50页 |
| 6.3.2 2015年：农夫山泉公司与抚松县的“水”合作 | 第50-51页 |
| 6.3.3 抚松县区域形象的转向：“人参之乡”与“矿泉城”的共融与共荣 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59页 |
