| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第8页 |
| 1.2 中国彩超市场的发展状况 | 第8-12页 |
| 1.3 国内外研究的现状分析 | 第12-15页 |
| 1.4 论文的总体思路和研究方法 | 第15-17页 |
| 2 营销策略相关理论知识 | 第17-22页 |
| 2.1 营销策略常见划分 | 第17-18页 |
| 2.2 本文采用具体营销策略 | 第18-20页 |
| 2.3 主要分析工具模型 | 第20-22页 |
| 3 PHILIPS公司医疗彩超设备营销环境分析 | 第22-31页 |
| 3.1 中国医疗彩超设备宏观环境分析 | 第22-23页 |
| 3.2 医疗彩超设备目标市场分析 | 第23-24页 |
| 3.3 医疗彩超设备行业竞争分析 | 第24-25页 |
| 3.4 波特五力模型和SWOT分析 | 第25-31页 |
| 4 PHILIPS公司医疗彩超设备营销策略现状分析 | 第31-37页 |
| 4.1 目标市场定位不够清晰 | 第31-32页 |
| 4.2 产品和价格策略匮乏 | 第32-37页 |
| 5 PHILIPS公司医疗彩超设备营销策略改进 | 第37-46页 |
| 5.1 总体营销策略改进 | 第37页 |
| 5.2 产品策略 | 第37-38页 |
| 5.3 价格策略 | 第38-40页 |
| 5.4 渠道策略 | 第40-44页 |
| 5.5 促销策略 | 第44-46页 |
| 6 结论与展望 | 第46-47页 |
| 6.1 主要结论 | 第46页 |
| 6.2 展望与不足 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |