房地产品牌形象对消费者购买行为影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究目的与方法 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·论文结构 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-33页 |
| ·品牌形象 | 第16-26页 |
| ·品牌的内涵 | 第16-17页 |
| ·品牌形象定义 | 第17-18页 |
| ·品牌形象模型综述 | 第18-26页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第26-29页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第26页 |
| ·房地产市场消费者购买行为的类型 | 第26-27页 |
| ·房地产市场消费者购买决策过程 | 第27-29页 |
| ·品牌形象与消费者购买行为的关系 | 第29-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 研究设计 | 第33-41页 |
| ·模型构建 | 第33页 |
| ·研究假设 | 第33-35页 |
| ·产品形象与消费者行为相互关系假设 | 第33-34页 |
| ·企业形象与消费者行为相互关系假设 | 第34页 |
| ·使用者形象与消费者行为相互关系假设 | 第34-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-37页 |
| ·问卷测试 | 第37页 |
| ·正式问卷的发放与回收 | 第37-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 统计分析 | 第41-61页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第41-42页 |
| ·信度分析 | 第42-44页 |
| ·效度分析 | 第44-49页 |
| ·结构方程 | 第49-60页 |
| ·整体结构方程模型的构建 | 第50-51页 |
| ·测量模型验证 | 第51-56页 |
| ·结构方程模型的估计与检验 | 第56-58页 |
| ·整体模型拟合度评价 | 第58-60页 |
| ·检验结果 | 第60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 研究结果与讨论 | 第61-66页 |
| ·研究结果 | 第61-62页 |
| ·营销启示 | 第62-64页 |
| ·以产品品质为基础进行品牌建设 | 第62-63页 |
| ·以品牌定位为导向进行企业形象建设 | 第63页 |
| ·以消费者需求为核心进行品牌建设 | 第63-64页 |
| ·研究局限与展望 | 第64-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录：问卷调查 | 第70-73页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附件 | 第75页 |
