| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状分析 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状分析 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第12页 |
| 1.4 研究内容及创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 互联网背景下移动营销概述 | 第14-24页 |
| 2.1 移动媒体概述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 移动媒体概念及特征 | 第14-15页 |
| 2.1.2 移动媒体基本功能 | 第15页 |
| 2.2 移动互联网营销概念、特征和机制 | 第15-17页 |
| 2.2.1 移动互联网营销的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 移动互联网营销的基本特征及传播机制 | 第16-17页 |
| 2.3 移动互联网营销的发展历程 | 第17-18页 |
| 2.3.1 技术手段的变革 | 第17页 |
| 2.3.2 消费观念的转变 | 第17-18页 |
| 2.4 互联网背景下移动营销的特点分析 | 第18-21页 |
| 2.4.1 营销模式的新变化 | 第18-19页 |
| 2.4.2 移动互联网营销与传统互联网营销对比分析 | 第19-20页 |
| 2.4.3 中小企业与大型企业移动网络营销的对比分析 | 第20-21页 |
| 2.5 互联网背景下营销理论概述 | 第21-24页 |
| 2.5.1 4P、4C、4R及 4I理论 | 第21-22页 |
| 2.5.2 资源整合营销理论 | 第22页 |
| 2.5.3 移动营销理论 | 第22-24页 |
| 第三章 国内外中小企业互联网营销研究 | 第24-30页 |
| 3.1 美国中小企业互联网营销经验借鉴 | 第24-25页 |
| 3.1.1 美国中小企业互联网营销现状 | 第24页 |
| 3.1.2 美国中小企业互联网营销启示 | 第24-25页 |
| 3.2 日本中小企业互联网营销经验借鉴 | 第25-26页 |
| 3.2.1 日本中小企业互联网营销现状 | 第25-26页 |
| 3.2.2 日本中小企业互联网营销启示 | 第26页 |
| 3.3 国内中小企业互联网营销经验借鉴 | 第26-30页 |
| 3.3.1 “野兽派花店”移动微博网络营销 | 第26-28页 |
| 3.3.2 国内中小企业营销策略的经验借鉴 | 第28-30页 |
| 第四章 互联网背景下中小企业移动营销发展现状 | 第30-41页 |
| 4.1 移动互联网营销传播分析 | 第30-35页 |
| 4.1.1 移动互联网营销传播方式 | 第30-33页 |
| 4.1.2 移动互联网营销传播的基本要素 | 第33-34页 |
| 4.1.3 营销传播方式的优缺点 | 第34-35页 |
| 4.2 国内中小企业的定义及移动营销发展问题 | 第35-38页 |
| 4.2.1 中小企业定义及其社会作用 | 第35页 |
| 4.2.2 企业营销理念落后 | 第35-36页 |
| 4.2.3 信息传递渠道不通畅 | 第36页 |
| 4.2.4 移动营销人才匮乏 | 第36-37页 |
| 4.2.5 营销需求缺乏系统性 | 第37页 |
| 4.2.6 效果评估体系不健全 | 第37-38页 |
| 4.3 国内中小企业移动互联网营销的优势 | 第38-39页 |
| 4.3.1 移动互联网平台建设 | 第38页 |
| 4.3.2 规模增长快 | 第38页 |
| 4.3.3 中小企业移动互联网营销意识增强 | 第38-39页 |
| 4.4 互联网背景下国内中小企业移动营销发展趋势 | 第39-41页 |
| 4.4.1 移动互联网营销渠道日益丰富 | 第39页 |
| 4.4.2 多元化移动互联网营销格局逐渐形成 | 第39-41页 |
| 第五章 互联网背景下中小企业营销模式新拓展与发展战略 | 第41-53页 |
| 5.1 移动互联网营销模式新拓展 | 第41-45页 |
| 5.1.1 移动定位和搜索营销模式 | 第41-42页 |
| 5.1.2 移动SNS平台和手机二维码营销模式 | 第42-43页 |
| 5.1.3 网络游戏和移动广告平台营销模式 | 第43-45页 |
| 5.1.4 移动信息APP营销模式 | 第45页 |
| 5.2 互联网背景下中小企业营销的发展战略 | 第45-53页 |
| 5.2.1 完善营销价值链，整合市场资源 | 第45-47页 |
| 5.2.2 树立品牌，注重企业文化建设 | 第47-48页 |
| 5.2.3 充分运用新媒体营销思维和方式 | 第48-50页 |
| 5.2.4 优化企业的信息管理机制 | 第50-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 结论 | 第53页 |
| 6.2 展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
