区域性专业化批零商场品牌延伸影响因素案例研究
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1．绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 文章的结构安排 | 第10-12页 |
| 2．相关理论综述和理论框架 | 第12-23页 |
| 2.1 区域性专业化批零商场 | 第12-13页 |
| 2.2 区域性品牌的特征 | 第13-14页 |
| 2.3 品牌延伸成功的影响因素 | 第14-20页 |
| 2.4 理论框架 | 第20-23页 |
| 3．研究方法 | 第23-33页 |
| 3.1 研究问题界定 | 第23-24页 |
| 3.2 案例选择 | 第24-25页 |
| 3.3 数据采集 | 第25-29页 |
| 3.3.1 一手数据资料收集 | 第26-28页 |
| 3.3.2 二手数据资料收集 | 第28-29页 |
| 3.4 数据分析 | 第29-33页 |
| 3.4.1 数据编码 | 第29-30页 |
| 3.4.2 数据信度与效度分析 | 第30-33页 |
| 4．案例分析 | 第33-62页 |
| 4.1 母品牌特征因素 | 第33-40页 |
| 4.1.1 产业集群属性 | 第33-34页 |
| 4.1.2 母品牌区域特征 | 第34-36页 |
| 4.1.3 母品牌实力 | 第36-38页 |
| 4.1.4 母品牌延伸历史 | 第38-40页 |
| 4.2 延伸产品特征因素 | 第40-46页 |
| 4.2.1 延伸产品难度 | 第40-42页 |
| 4.2.2 延伸产品品质 | 第42-44页 |
| 4.2.3 延伸产品区域特征 | 第44-46页 |
| 4.3 延伸产品与母品牌的契合度因素 | 第46-50页 |
| 4.4 延伸产品的营销环境因素 | 第50-58页 |
| 4.4.1 营销支持 | 第50-52页 |
| 4.4.2 营销环境区域性特征 | 第52-54页 |
| 4.4.3 目标顾客 | 第54-56页 |
| 4.4.4 竞争格局 | 第56-58页 |
| 4.5 研究发现 | 第58-62页 |
| 5．结论与展望 | 第62-67页 |
| 5.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 5.2 理论价值 | 第63-64页 |
| 5.3 实践意义 | 第64-65页 |
| 5.4 方法贡献 | 第65页 |
| 5.5 研究局限 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 在校期间的研究成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
