W服装公司营销策略改进研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.3 市场营销相关理论 | 第10-11页 |
| 1.2.4 文献评述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第12-14页 |
| 2 W服装公司营销策略的现状及存在的问题 | 第14-27页 |
| 2.1 W服装公司发展现状简介 | 第14-18页 |
| 2.1.1 基本情况介绍 | 第14-15页 |
| 2.1.2 经营模式 | 第15-16页 |
| 2.1.3 财务情况介绍 | 第16-18页 |
| 2.2 W服装公司营销策略的现状 | 第18-21页 |
| 2.2.1 产品策略现状 | 第18-19页 |
| 2.2.2 定价策略现状 | 第19页 |
| 2.2.3 渠道策略现状 | 第19-20页 |
| 2.2.4 促销策略现状 | 第20-21页 |
| 2.3 W服装公司营销策略存在的问题 | 第21-27页 |
| 2.3.1 产品策略缺陷 | 第21-23页 |
| 2.3.2 价格策略缺陷 | 第23页 |
| 2.3.3 渠道策略缺陷 | 第23-25页 |
| 2.3.4 促销策略缺陷 | 第25-27页 |
| 3 W服装公司营销环境的SWOT分析 | 第27-34页 |
| 3.1 机遇分析 | 第27-29页 |
| 3.2 威胁分析 | 第29-31页 |
| 3.3 优势分析 | 第31-32页 |
| 3.4 劣势分析 | 第32页 |
| 3.5 SWOT矩阵分析 | 第32-34页 |
| 4 W服装公司的营销策略改进方案设计 | 第34-44页 |
| 4.1 W服装公司营销策略总体设计 | 第34-35页 |
| 4.2 4P营销策略的方案设计 | 第35-44页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第35-38页 |
| 4.2.2 定价策略 | 第38-39页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第39-42页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第42-44页 |
| 5 结论与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
