银行理财产品网络营销运行机制研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 相关研究文献综述 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第11页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4 论文创新之处 | 第13-14页 |
| 本章小结 | 第14-15页 |
| 2 银行理财产品网络营销的理论基础 | 第15-22页 |
| 2.1 市场营销相关理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 以满足市场需求为目标的4P理论 | 第15页 |
| 2.1.2 以追求顾客满意为目标的4C理论 | 第15-17页 |
| 2.1.3 市场营销环境理论 | 第17页 |
| 2.2 网络营销相关理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 网络整合营销理论 | 第17-19页 |
| 2.2.2 网络软营销理论 | 第19页 |
| 2.2.3 网络直复营销理论 | 第19-20页 |
| 2.2.4 网络关系营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.5 网络营销信息传递模型 | 第21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 3 银行理财产品网络营销的经济分析 | 第22-41页 |
| 3.1 银行理财产品网络营销概述 | 第22-26页 |
| 3.1.1 银行理财产品网络营销定义 | 第22页 |
| 3.1.2 银行理财产品网络营销特征 | 第22-23页 |
| 3.1.3 银行理财产品网络营销现状 | 第23-26页 |
| 3.2 银行理财产品网络营销模式 | 第26-34页 |
| 3.2.1 银行理财产品网络营销形式 | 第26-33页 |
| 3.2.2 银行理财产品网络营销结构 | 第33-34页 |
| 3.3 银行理财产品网络营销运行机制 | 第34-40页 |
| 3.3.1 银行理财产品网络营销信息传递效率 | 第34-35页 |
| 3.3.2 银行理财产品网络营销交易成本 | 第35-36页 |
| 3.3.3 银行理财产品网络营销风险 | 第36-40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 4 银行理财产品网络营销运行机制实证分析 | 第41-50页 |
| 4.1 案例简介 | 第41-43页 |
| 4.1.1 手机银行背景 | 第41页 |
| 4.1.2 浦发银行手机银行发展历程 | 第41-43页 |
| 4.2 浦发银行手机银行理财产品营销的案例分析 | 第43-47页 |
| 4.2.1 信息传递效率分析 | 第43-44页 |
| 4.2.2 信息反馈分析 | 第44-45页 |
| 4.2.3 交易金额分析 | 第45-46页 |
| 4.2.4 风险管理效率分析 | 第46-47页 |
| 4.3 分析结论 | 第47-49页 |
| 4.3.1 信息传递效率高 | 第47-48页 |
| 4.3.2 交易份额和规模较小 | 第48页 |
| 4.3.3 风险管理能力强 | 第48-49页 |
| 4.4 浦发银行手机银行理财产品营销过程的启示 | 第49页 |
| 本章小结 | 第49-50页 |
| 5 研究结论与对策建议 | 第50-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 5.1.1 银行理财产品网络营销信息传递效率高 | 第50-51页 |
| 5.1.2 银行理财产品网络营销交易成本低 | 第51页 |
| 5.1.3 银行理财产品网络营销风险可控 | 第51页 |
| 5.2 对策建议 | 第51-54页 |
| 5.2.1 进一步提高信息传递效率 | 第51-52页 |
| 5.2.2 减少银行理财产品网络营销交易成本 | 第52-53页 |
| 5.2.3 加强银行理财产品网络营销风险的防范 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
