烟台85度C公司发展战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12-14页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第14-21页 |
| 2.1 战略的概念 | 第14-15页 |
| 2.2 战略管理 | 第15-18页 |
| 2.2.1 PEST模型 | 第16-18页 |
| 2.2.2 SWOT分析 | 第18页 |
| 2.3 战略管理发展历程 | 第18-21页 |
| 第3章 烟台85度C发展环境分析 | 第21-34页 |
| 3.1 西点咖啡企业简介 | 第21-24页 |
| 3.1.1 西点咖啡概念 | 第21页 |
| 3.1.2 西点咖啡企业特点 | 第21-24页 |
| 3.2 烟台85度C公司简介 | 第24-25页 |
| 3.2.1 85度C公司发展历程 | 第24页 |
| 3.2.2 烟台85度C发展现状 | 第24-25页 |
| 3.3 烟台85度C外部环境分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 经济环境分析 | 第25-26页 |
| 3.3.2 政策环境分析 | 第26-27页 |
| 3.3.3 技术环境分析 | 第27页 |
| 3.3.4 社会环境分析 | 第27-28页 |
| 3.3.5 机会和威胁 | 第28页 |
| 3.4 烟台85度C内部条件分析 | 第28-34页 |
| 3.4.1 企业内部资源能力分析 | 第28-29页 |
| 3.4.2 产品经营结构分析 | 第29-32页 |
| 3.4.3 业务活动结构分析 | 第32-34页 |
| 第4章 烟台85度C发展战略制定 | 第34-48页 |
| 4.1 烟台85度C发展目标 | 第34页 |
| 4.2 85度C品牌定位 | 第34-35页 |
| 4.2.1 85度C企业定位 | 第34-35页 |
| 4.2.2 烟台85度C地域化定位 | 第35页 |
| 4.3 烟台85度C品牌战略 | 第35-41页 |
| 4.3.1 产品战略 | 第36-39页 |
| 4.3.2 定价战略 | 第39-40页 |
| 4.3.3 促销组合及宣传战略 | 第40-41页 |
| 4.3.4 针对不同消费群体消费战略 | 第41页 |
| 4.4 烟台85度C创新战略 | 第41-48页 |
| 4.4.1 包装创新 | 第42-43页 |
| 4.4.2 产品创新 | 第43-46页 |
| 4.4.3 营养标签的设置 | 第46页 |
| 4.4.4 个性化营销 | 第46-48页 |
| 第5章 烟台85度C战略实施保障措施 | 第48-51页 |
| 5.1 培训及管理体统 | 第48页 |
| 5.1.1 制定岗位标准作业指导书 | 第48页 |
| 5.1.2 员工培训 | 第48页 |
| 5.2 信息反馈 | 第48-51页 |
| 5.2.1 开发销售信息管理系统 | 第49页 |
| 5.2.2 考核及奖惩措施 | 第49-51页 |
| 第6章 结论与建议 | 第51-53页 |
| 6.1 结论 | 第51页 |
| 6.2 研究不足与建议 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
