| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.4 论文结构 | 第12-13页 |
| 1.5 可能的创新之处 | 第13-14页 |
| 2 理论基础与研究综述 | 第14-22页 |
| 2.1 核心概念界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 农户 | 第14页 |
| 2.1.2 销售行为 | 第14页 |
| 2.1.3 新型农业经营主体 | 第14-16页 |
| 2.2 理论基础 | 第16-17页 |
| 2.2.1 交易费用理论 | 第16页 |
| 2.2.2 不完全契约理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 信息不对称理论 | 第17页 |
| 2.3 研究综述 | 第17-20页 |
| 2.3.1 关于交易费用理论的研究 | 第17-18页 |
| 2.3.2 关于农户销售行为的研究 | 第18-20页 |
| 2.3.2.1 博弈论与农户销售行为的研究 | 第18页 |
| 2.3.2.2 心理契约与农户销售行为的研究 | 第18-19页 |
| 2.3.2.3 农户销售对象选择影响因素的研究 | 第19页 |
| 2.3.2.4 农户契约选择影响因素的研究 | 第19-20页 |
| 2.4 研究述评 | 第20-22页 |
| 3 数据来源与描述性统计分析 | 第22-27页 |
| 3.1 数据来源 | 第22-23页 |
| 3.2 描述性统计分析 | 第23-27页 |
| 3.2.1 户主情况分析 | 第23页 |
| 3.2.2 家庭情况分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 地域情况分析 | 第24-25页 |
| 3.2.4 生产情况分析 | 第25-26页 |
| 3.2.5 销售行为情况分析 | 第26-27页 |
| 4 农户销售对象选择的影响因素分析 | 第27-33页 |
| 4.1 模型选择 | 第27页 |
| 4.2 变量选取与描述性分析 | 第27-29页 |
| 4.3 研究假说 | 第29-30页 |
| 4.4 结果分析 | 第30-33页 |
| 5 农户销售契约选择的影响因素分析 | 第33-38页 |
| 5.1 模型选择 | 第33页 |
| 5.2 变量选取与描述性分析 | 第33-34页 |
| 5.3 研究假说 | 第34-36页 |
| 5.4 结果分析 | 第36-38页 |
| 6 结论与政策建议 | 第38-41页 |
| 6.1 结论 | 第38-39页 |
| 6.2 政策建议 | 第39-41页 |
| 6.2.1 努力完善农民培训机制，引导农民科学选择销售对象 | 第39页 |
| 6.2.2 积极开展农户并地互换，着力提高农民书面契约意识 | 第39-40页 |
| 6.2.3 合理推进现代服务建设，推动农村信息配套服务成型 | 第40页 |
| 6.2.4 大力发展多种营销主体，重点培育新型农业经营主体 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
