| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第14-26页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第15-16页 |
| 1.2 文献综述 | 第16-25页 |
| 1.2.1 企业自有媒体功能研究 | 第16-17页 |
| 1.2.2 企业与媒体关系演变研究 | 第17-19页 |
| 1.2.3 企业自媒体与企业媒体化的研究综述 | 第19-25页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第25-26页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第25页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第25-26页 |
| 第2章 企业媒体化的概念与特征 | 第26-39页 |
| 2.1 企业媒体化概念的建立 | 第26-34页 |
| 2.1.1 企业媒体化概念的综合归纳 | 第26-33页 |
| 2.1.2 区分企业媒体化与企业自媒体 | 第33-34页 |
| 2.2 企业媒体化的突出特征 | 第34-39页 |
| 2.2.1 企业自主掌控新型传媒手段 | 第35页 |
| 2.2.2 企业实现专业化的信息传播 | 第35-36页 |
| 2.2.3 企业对外输出社会化内容 | 第36-37页 |
| 2.2.4 企业逐渐具备传媒公信力 | 第37-39页 |
| 第3章 企业媒体化的表现形式 | 第39-56页 |
| 3.1 企业媒体化的具体表现 | 第39-49页 |
| 3.1.1 互联网企业渐变为公共信息服务平台 | 第39-42页 |
| 3.1.2 传统企业对公共信息服务平台的充分利用 | 第42-43页 |
| 3.1.3 传统企业的“泛媒介化”表现 | 第43-46页 |
| 3.1.4 企业对媒体项目的收购与改造 | 第46-49页 |
| 3.2 企业媒体化的媒介平台选择 | 第49-56页 |
| 3.2.1 综合性社交媒体平台 | 第49-52页 |
| 3.2.2 自媒体内容平台 | 第52-53页 |
| 3.2.3 企业自建APP | 第53-56页 |
| 第4章 企业媒体化的形成机制 | 第56-64页 |
| 4.1 广告模式和营销手段的创新驱动 | 第56-59页 |
| 4.1.1 传统广告模式的失效与衰落 | 第56-57页 |
| 4.1.2 新型营销手段的兴起与发展 | 第57-59页 |
| 4.2 企业内部媒体的社会化扩张 | 第59-60页 |
| 4.3 互联网媒介平台传播力的充分利用 | 第60-62页 |
| 4.3.1 媒体品牌的模糊化与内容消费的个性化 | 第61页 |
| 4.3.2 公共开放平台提供低价高效的媒介形式 | 第61-62页 |
| 4.4 企业对传统专业媒体越界经营行为的“反向模仿” | 第62-64页 |
| 第5章 企业媒体化的社会影响 | 第64-71页 |
| 5.1 企业与消费者的关系变化 | 第64-66页 |
| 5.1.1 新型消费模式的逐渐完善 | 第64-65页 |
| 5.1.2 企业产品与服务质量的总体提升 | 第65-66页 |
| 5.2 专业媒体与公众的关系变化 | 第66-68页 |
| 5.2.1 专业媒体对公众的控制力下降 | 第66-67页 |
| 5.2.2 专业媒体资讯服务的优化升级 | 第67-68页 |
| 5.3 企业与专业媒体的关系变化 | 第68-71页 |
| 5.3.1 相互趋同导致激烈竞争 | 第68-69页 |
| 5.3.2 动态平衡产生新型合作 | 第69-71页 |
| 第6章 企业媒体化的后续发展 | 第71-82页 |
| 6.1 企业媒体将逐渐具备“人格化”特征 | 第71-74页 |
| 6.1.1 具备“人格化”特征的企业媒体 | 第71-73页 |
| 6.1.2 围绕“人格化”企业媒体形成的中心用户圈层 | 第73-74页 |
| 6.2 内容思维与产业思维的有机结合 | 第74-77页 |
| 6.2.1 内容生产与信息传播成为各产业发展的基础要素 | 第74-75页 |
| 6.2.2 基于新媒介平台的内容创业成为趋势 | 第75-77页 |
| 6.3 企业媒体化的泛滥与失控 | 第77-82页 |
| 6.3.1 企业媒体的泛滥发展与潜藏危机 | 第77-79页 |
| 6.3.2 企业媒体化趋势下信息市场的混乱无序 | 第79页 |
| 6.3.3 企业媒体应该承担的社会责任 | 第79-82页 |
| 结论 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-91页 |
| 致谢 | 第91页 |
