| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景和问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 本文结构安排 | 第14-15页 |
| 第2章 理论概述 | 第15-20页 |
| 2.1 营销环境分析的相关理论与工具 | 第15-17页 |
| 2.1.1 PEST营销环境分析工具 | 第15页 |
| 2.1.2 波特五力分析模型 | 第15-16页 |
| 2.1.3 SWOT分析工具 | 第16页 |
| 2.1.4 企业内部环境分析 | 第16-17页 |
| 2.2 营销战略相关理论 | 第17-18页 |
| 2.2.1 STP市场细分与定位理论 | 第17页 |
| 2.2.2 BCG Matrix波士顿矩阵 | 第17-18页 |
| 2.3 营销策略相关理论 | 第18-19页 |
| 2.3.1 营销组合"4Ps"理论 | 第18页 |
| 2.3.2 产品和品牌理论 | 第18页 |
| 2.3.3 营销渠道理论 | 第18-19页 |
| 2.3.4 传播和促销理论 | 第19页 |
| 2.3.5 营销组织理论 | 第19页 |
| 2.4 本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 吉烟工业"长白山"品牌营销现状分析 | 第20-30页 |
| 3.1 吉烟工业概况 | 第20-22页 |
| 3.1.1 吉烟工业组织结构 | 第21-22页 |
| 3.1.2 吉烟工业中长期发展战略 | 第22页 |
| 3.2 吉烟工业"长白山"品牌营销现状 | 第22-26页 |
| 3.2.1 吉烟工业"长白山"品牌概述 | 第22-23页 |
| 3.2.2 "长白山"品牌营销存在的问题 | 第23-26页 |
| 3.3 吉烟工业"长白山"品牌营销存在问题的原因分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 企业外部原因 | 第26-27页 |
| 3.3.2 企业内部原因 | 第27-29页 |
| 3.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 吉烟工业"长白山"品牌营销环境分析 | 第30-44页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 政治法律环境分析 | 第30页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第30-31页 |
| 4.1.3 社会、文化、人口和地理环境分析 | 第31-32页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第32-33页 |
| 4.2 行业竞争环境分析 | 第33-36页 |
| 4.2.1 行业竞争者竞争力分析 | 第33-35页 |
| 4.2.2 供应商的讨价还价能力分析 | 第35页 |
| 4.2.3 购买者讨价还价的能力分析 | 第35页 |
| 4.2.4 潜在竞争者的进入能力分析 | 第35-36页 |
| 4.2.5 替代品的替代能力分析 | 第36页 |
| 4.3 企业内部环境分析 | 第36-38页 |
| 4.3.1 企业资源分析 | 第36-37页 |
| 4.3.2 企业能力分析 | 第37-38页 |
| 4.4 吉烟工业SWOT分析 | 第38-43页 |
| 4.4.1 优势 | 第38页 |
| 4.4.2 劣势 | 第38-39页 |
| 4.4.3 机会 | 第39-40页 |
| 4.4.4 威胁 | 第40-43页 |
| 4.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 吉烟工业"长白山"品牌营销组合策略 | 第44-59页 |
| 5.1 吉烟工业"长白山"品牌营销战略 | 第44-50页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第44-48页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第48-49页 |
| 5.1.3 "长白山"品牌目标市场定位 | 第49-50页 |
| 5.2 吉烟工业"长白山"品牌营销组合 | 第50-57页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第50-53页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第53-55页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第55-56页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第56-57页 |
| 5.3 本章小结 | 第57-59页 |
| 第6章 吉烟工业"长白山"品牌营销策略的实施保障 | 第59-64页 |
| 6.1 组织机构保障 | 第59-60页 |
| 6.1.1 协调相关部门的关系 | 第59页 |
| 6.1.2 完善品牌管理职能 | 第59-60页 |
| 6.1.3 建立信息沟通平台 | 第60页 |
| 6.2 营销团队保障 | 第60-62页 |
| 6.2.1 构建高素质营销团队 | 第60-61页 |
| 6.2.2 提高营销团队执行能力 | 第61页 |
| 6.2.3 科学合理的营销绩效考核 | 第61-62页 |
| 6.3 监督与控制保障 | 第62-63页 |
| 6.3.1 年度计划控制 | 第62页 |
| 6.3.2 效率控制 | 第62-63页 |
| 6.4 本章小结 | 第63-64页 |
| 第7章 结论与展望 | 第64-66页 |
| 7.1 研究结论 | 第64页 |
| 7.2 研究局限与展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |