| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 一、研究目的及意义 | 第7-8页 |
| 二、研究现状综述 | 第8页 |
| 三、研究的基本构思和方法 | 第8-10页 |
| （一） 文献研究法 | 第8-9页 |
| （二） 交叉研究法 | 第9页 |
| （三） 个案研究法 | 第9-10页 |
| 一、释义学与广告创意 | 第10-17页 |
| （一）释义学与广告创意的基本概念 | 第10-15页 |
| 1.释义学 | 第10-12页 |
| 2.广告创意 | 第12-14页 |
| 3.释义学与广告创意 | 第14-15页 |
| （二）释义学对广告创意的价值 | 第15-17页 |
| 二、释义学对于广告创意的本体论意义 | 第17-24页 |
| （一） 广告为谁而创意 | 第17-18页 |
| （二） 海德格尔“本体论”研究 | 第18-19页 |
| （三） 从本体论探讨广告创意活动中的局限性 | 第19-24页 |
| 三、释义学对于广告创意的方法论意义 | 第24-32页 |
| （一） 广告创意是一个表层转换和深层转换的过程 | 第24页 |
| （二） 广告创意的诉求方式——信息转换的方式 | 第24-27页 |
| 1.理性诉求 | 第24-26页 |
| 2.感性诉求 | 第26-27页 |
| 3.情理结合 | 第27页 |
| （三） 现代释义学给传统广告创意带来的启示 | 第27-32页 |
| 1． 还原本意 | 第28-29页 |
| 2． 意义重建 | 第29-30页 |
| 3． 意义共建 | 第30-32页 |
| 四、释义学对于广告创意的认识论意义 | 第32-38页 |
| （一） 现有广告创意作品的意义创作过程 | 第32-34页 |
| 1． 收集原始资料 | 第32-33页 |
| 2． 用心筛选这些资料 | 第33页 |
| 3． 进入深思熟虑阶段 | 第33页 |
| 4． 创意的出现 | 第33-34页 |
| 5． 创意形成并能发挥效用 | 第34页 |
| （二） 创意应该是创作者与受众双方互动创造的过程 | 第34-38页 |
| 五、释义学对于广告创意的价值论意义 | 第38-46页 |
| （一） 传统广告创意的地位与功能 | 第38-40页 |
| 1． 创意有助于广告活动达到预期的目标 | 第38页 |
| 2． 创意有助于广告的告知，并与消费者之间产生沟通 | 第38-39页 |
| 3． 创意有助于说服受众，促使购买行为 | 第39页 |
| 4． 创意有助于塑造品牌形象 | 第39-40页 |
| （二） 释义学赋予广告创意的社会价值 | 第40-41页 |
| （三） 重新定义广告创意的社会地位与功能 | 第41-46页 |
| 1． 启发人生智慧探讨人生价值 | 第42-43页 |
| 2． 传播正能量承担社会责任 | 第43-44页 |
| 3． 弘扬优秀文化体现文化价值 | 第44-46页 |
| 六、关于释义学与广告哲学的思考 | 第46-54页 |
| （一） 广告哲学的基本问题 | 第46-49页 |
| 1. 广告从何而来 | 第46页 |
| 2. 广告的目的 | 第46-47页 |
| 3. 广告的意义 | 第47-49页 |
| （二） 呼唤中国广告人性的复归 | 第49-54页 |
| 1. 中国广告体系的现状——人性的淹没 | 第49-51页 |
| 2.拯救广告中的人性 | 第51-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 注释 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 发表论文清单 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |