我国公益广告创新发展研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| （一）选题背景与意义 | 第9页 |
| （二）文献综述 | 第9-12页 |
| 1．国内研究综述 | 第9-11页 |
| 2．国外研究综述 | 第11-12页 |
| （三）研究方法 | 第12-13页 |
| 第一章 公益广告与公益广告创新 | 第13-23页 |
| （一）公益广告的概述 | 第13-16页 |
| 1．公益广告的定义 | 第13-15页 |
| 2. 公益广告的分类 | 第15-16页 |
| （二）我国公益广告产生的背景及发展历史 | 第16-18页 |
| （三）公益广告的意义 | 第18-21页 |
| 1．传播精神文明，促进社会和谐发展 | 第18-19页 |
| 2．凝聚民族精神，塑造国家形象 | 第19-20页 |
| 3．有益于道德与审美引导 | 第20页 |
| 4．制约商业广告的消极因素 | 第20-21页 |
| （四）公益广告创新的必要性 | 第21-23页 |
| 1．注意力经济的要求 | 第21页 |
| 2．体验时代的来临 | 第21-22页 |
| 3．分众传播的流行 | 第22页 |
| 4．新媒体的发展 | 第22-23页 |
| 第二章 公益广告的制度创新 | 第23-26页 |
| （一）我国公益广告制度方面的问题 | 第23-24页 |
| 1．中央关于公益广告的规定 | 第23-24页 |
| 2．地方有关公益广告的法规和规章 | 第24页 |
| （二）公益广告制度创新 | 第24-26页 |
| 第三章 公益广告的制作创新 | 第26-35页 |
| （一）公益广告制作方面的问题 | 第26-32页 |
| 1．设计制作 | 第26-28页 |
| 2．题材与内容 | 第28-31页 |
| 3．资金方面 | 第31-32页 |
| （二）制作方面的创新 | 第32-35页 |
| 1．媒介新技术与公益广告创新 | 第32页 |
| 2．公益广告的内容创新 | 第32-35页 |
| 第四章 公益广告传播方式的创新 | 第35-49页 |
| （一）公益广告传播方面存在的问题 | 第35-38页 |
| 1．公益广告的传播者 | 第35-38页 |
| 2．公益广告的传播媒介 | 第38页 |
| （二）公益广告媒介的创新 | 第38-46页 |
| 1．传统媒体仍是公益广告传播的重要媒介 | 第40-43页 |
| 2．充分利用网络媒体 | 第43-45页 |
| 3．充分利用环境媒体 | 第45-46页 |
| （三）公益广告传播的创新 | 第46-49页 |
| 第五章 公益广告的发展思考 | 第49-59页 |
| （一）我国公益广告发展环境分析 | 第49-50页 |
| （二）我国公益广告发展机制思考 | 第50-53页 |
| 1.国外公益广告事业发展机制 | 第50-51页 |
| 2．我国可以借鉴的地方 | 第51-53页 |
| （三）公益广告整合传播 | 第53-54页 |
| （四）公益广告内容的发展思考 | 第54-56页 |
| （五）企业参与公益广告发展思考 | 第56-59页 |
| 1．企业参与公益广告的类型 | 第56-57页 |
| 2．企业参与公益广告的发展趋势 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 注释 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 在读期间发表的论文 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
