互动式户外广告研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、选题的目的与意义 | 第9-10页 |
| （一）选题的目的 | 第9页 |
| （二）选题的意义 | 第9-10页 |
| 二、国内外研究现状 | 第10-12页 |
| （一）国内研究现状 | 第10-11页 |
| （二）国外研究现状 | 第11-12页 |
| 三、研究内容与方法 | 第12-14页 |
| （一）研究内容 | 第12-13页 |
| （二）研究方法 | 第13-14页 |
| 一、互动式户外广告基本概述 | 第14-26页 |
| （一）相关概念 | 第14-20页 |
| 1、户外广告 | 第14-18页 |
| 2、互动的含义 | 第18-19页 |
| 3、互动式户外广告的定义 | 第19-20页 |
| （二）互动式户外广告的特点 | 第20-26页 |
| 1、互动性 | 第20-21页 |
| 2、技术性 | 第21-22页 |
| 3、创意性 | 第22-23页 |
| 4、利益性 | 第23-24页 |
| 5、与环境的协调性 | 第24-26页 |
| 二、互动式户外广告要素与创意策略分析 | 第26-39页 |
| （一）互动式户外广告要素分析 | 第26-35页 |
| 1、传播者 | 第26-30页 |
| 2、媒介 | 第30-33页 |
| 3、受众 | 第33-35页 |
| （二）互动式户外广告创意策略分析 | 第35-39页 |
| 1、乐在其中 | 第36-37页 |
| 2、技术制胜 | 第37-38页 |
| 3、人境融合 | 第38-39页 |
| 三、互动式户外广告的表现形式 | 第39-54页 |
| （一）情景互动式户外广告 | 第39-41页 |
| 1、非直接参与型情景互动式户外广告 | 第39-40页 |
| 2、直接参与型情景互动式户外广告 | 第40-41页 |
| （二）体验互动式户外广告 | 第41-45页 |
| 1、有意识体验 | 第42-44页 |
| 2、无意识体验 | 第44-45页 |
| （三）感观互动式户外广告 | 第45-54页 |
| 1、视觉互动 | 第46-47页 |
| 2、听觉互动 | 第47-49页 |
| 3、嗅觉互动 | 第49-50页 |
| 4、味觉互动 | 第50-51页 |
| 5、触觉互动 | 第51-54页 |
| 四、互动式户外广告的发布与管理 | 第54-59页 |
| （一）互动式户外广告的发布 | 第54-56页 |
| 1、发布主体 | 第55页 |
| 2、发布流程 | 第55-56页 |
| （二）互动式户外广告的管理 | 第56-59页 |
| 1、行业自律 | 第57页 |
| 2、法律法规 | 第57-59页 |
| 五、我国互动式户外广告的现状与发展思考 | 第59-69页 |
| （一）我国互动式户外广告的现状 | 第59-60页 |
| （二）我国互动式户外广告的发展思考 | 第60-69页 |
| 1、学习和借鉴国外互动式户外广告 | 第60-63页 |
| 2、重视互动式户外广告的发展 | 第63-64页 |
| 3、灵活运用新媒体 | 第64-66页 |
| 4、本土化创新 | 第66-67页 |
| 5、加强应急意识 | 第67-68页 |
| 6、完善法律法规 | 第68-69页 |
| 结语 | 第69-70页 |
| 注释 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
| 在读期间发表的论文 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
