| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 引言 | 第12-20页 |
| （一）研究背景、目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.研究背景 | 第12-13页 |
| 2.研究目的 | 第13-14页 |
| 3.研究意义 | 第14页 |
| （二）国内外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.广播广告的国内研究现状 | 第14-15页 |
| 2.广播广告的国外现状研究 | 第15-16页 |
| （三）研究思路及内容 | 第16-18页 |
| 1.研究思路 | 第16-17页 |
| 2.研究内容 | 第17-18页 |
| （四）研究方法 | 第18页 |
| （五）论文的创新点 | 第18-20页 |
| 一、移动互联网时代与广播广告相关概念 | 第20-24页 |
| （一）移动互联网时代 | 第20-22页 |
| 1.移动互联网时代的界定 | 第20页 |
| 2.移动互联网时代的特点 | 第20-22页 |
| （二）广播广告的基本概念 | 第22页 |
| 1.广播的基本概念 | 第22页 |
| 2.广播广告的基本特征 | 第22页 |
| （三）移动互联网时代下的广播广告 | 第22-24页 |
| 1.移动互联网时代的广播广告与传统广播广告的相同点 | 第22-23页 |
| 2.移动互联网时代的广播广告与传统广播广告的不同点 | 第23-24页 |
| 二、移动互联网时代下广播广告的转变、优势及存在问题 | 第24-32页 |
| （一）转变 | 第24-26页 |
| 1.广告内容形式本身的转变 | 第24页 |
| 2.广告主经营模式的转变 | 第24-25页 |
| 3.广告投放思维的转变 | 第25页 |
| 4.受众接受信息的转变 | 第25页 |
| 5.广播广告媒介平台的转变 | 第25-26页 |
| （二）优势 | 第26-28页 |
| 1.广告投放成本低 | 第26-27页 |
| 2.广告内容可控性强 | 第27页 |
| 3.广告的到达率与关注度提高 | 第27页 |
| 4.广告的针对性与精准性增强 | 第27页 |
| 5.广告的互动性增强 | 第27-28页 |
| 6.受众覆盖范围广 | 第28页 |
| 7.潜在用户多 | 第28页 |
| （三）问题 | 第28-32页 |
| 1.广播广告价值被低估 | 第28-29页 |
| 2.广播广告表现形式不规范 | 第29页 |
| 3.广播广告受众碎片化 | 第29-30页 |
| 4.广播广告传播媒介技术滞后 | 第30页 |
| 5.经营组织管理不健全 | 第30-32页 |
| 三、移动互联网时代下广播广告的创新策略 | 第32-43页 |
| （一）广告主层面 | 第32-35页 |
| 1.重视移动互联时代的广播广告价值 | 第32-33页 |
| 2.准确把握受众的特点 | 第33-35页 |
| 3.正确把握广告投放时间及频率 | 第35页 |
| （二）广播广告内容层面 | 第35-37页 |
| 1.满足客户的个性化需求 | 第35-36页 |
| 2.迎合广播新媒体特性 | 第36-37页 |
| （三）传播媒介渠道层面 | 第37-40页 |
| 1.扩宽广播广告传播媒介 | 第37-38页 |
| 2.突出APP终端下载媒介 | 第38-40页 |
| （四）广播广告投放运营层面 | 第40-41页 |
| 1.完善传播技术手段 | 第40页 |
| 2.培养专业化技术人才 | 第40-41页 |
| 3.广告资源共享 | 第41页 |
| （五）广播广告的受众层面 | 第41-43页 |
| 四、移动互联网时代下我国广播广告个案分析——中央人民广播电台“中国之声” | 第43-55页 |
| （一）背景介绍 | 第43-44页 |
| （二）“中国之声”定位 | 第44-47页 |
| 1.听众定位 | 第44-46页 |
| 2.节目定位 | 第46页 |
| 3.广告主定位 | 第46-47页 |
| （三）“中国之声”投放广告情况分析 | 第47-48页 |
| 1.传统形式下，“中国之声”投放广告情况分析 | 第47-48页 |
| 2.移动互联网时代下“中国之声”投放情况分析 | 第48页 |
| （四）“中国之声”广告营销模式分析 | 第48-51页 |
| （五）在移动互联网时代下“中国之声”的改革创新 | 第51-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
| 作者攻读学位期间的学术成果 | 第60-61页 |
