| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 虚假广告概述 | 第10-16页 |
| 第一节 虚假广告的概念与特征 | 第10-12页 |
| 一、虚假广告的概念 | 第10-11页 |
| 二、虚假广告的特征 | 第11-12页 |
| 第二节 虚假广告的类型 | 第12-13页 |
| 一、欺骗性虚假广告 | 第12页 |
| 二、误导性虚假广告 | 第12-13页 |
| 第三节 虚假广告的认定标准 | 第13-16页 |
| 第二章 虚假广告的危害与社会原因分析 | 第16-22页 |
| 第一节 虚假广告的危害 | 第16-17页 |
| 一、侵害消费者合法权益 | 第16页 |
| 二、损害合法经营者利益 | 第16页 |
| 三、扰乱市场经济秩序 | 第16-17页 |
| 四、浪费社会资源 | 第17页 |
| 五、损害社会诚信体系的建立 | 第17页 |
| 第二节 虚假广告的产生的社会原因 | 第17-22页 |
| 一、利益的驱动是虚假广告泛滥的主要原因 | 第17-19页 |
| 二、广告行业协会自律机制不完善 | 第19-20页 |
| 三、消费者方面的原因 | 第20-22页 |
| 第三章 虚假广告法律规制方面存在的问题 | 第22-31页 |
| 第一节相关法律法规规定不完善 | 第22-25页 |
| 一、相关法律规定之间存在冲突 | 第22-24页 |
| 二、虚假广告的适用范围过于狭窄 | 第24页 |
| 三、违法成本低，虚假广告屡禁不止 | 第24-25页 |
| 第二节 虚假广告治理在执法方面存在不足 | 第25-28页 |
| 一、事先审查制度不完善 | 第25-26页 |
| 二、广告经营者与广告发布者的广告审核不适宜 | 第26-27页 |
| 三、广告监督机关事后审查和监管不力 | 第27页 |
| 四、虚假广告执法存在的其他问题 | 第27-28页 |
| 第三节 虚假广告治理的司法制度不完善 | 第28-31页 |
| 一、虚假广告举证责任分配不合理 | 第28-29页 |
| 二、对虚假广告处罚过轻 | 第29-30页 |
| 三、虚假广告诉讼制度不完善 | 第30-31页 |
| 第四章 国外治理虚假广告的相关做法及对我国的启示 | 第31-34页 |
| 第一节 英国治理虚假广告的相关做法 | 第31页 |
| 第二节 美国治理虚假广告的相关做法 | 第31-32页 |
| 第三节 加拿大治理虚假广告的相关做法 | 第32页 |
| 第四节 德国治理虚假广告的相关做法 | 第32页 |
| 第五节 日本治理虚假广告的相关做法 | 第32-33页 |
| 第六节 国外治理虚假广告相关做法对我国的启示 | 第33-34页 |
| 第五章 完善虚假广告治理的相关建议 | 第34-48页 |
| 第一节 健全虚假广告立法工作 | 第34-37页 |
| 一、建立协调统一的法律法规 | 第34-35页 |
| 二、完善虚假广告的认定标准 | 第35页 |
| 三、扩大虚假广告的外延 | 第35-36页 |
| 四、加大对虚假广告的处罚力度 | 第36-37页 |
| 第二节 完善虚假广告治理的执法工作 | 第37-42页 |
| 一、建立统一的广告审查机构 | 第37-38页 |
| 二、扩大广告事先审查范围，直至建立完全的广告预审制度 | 第38页 |
| 三、完善虚假广告更正制度 | 第38-39页 |
| 四、完善执法工作机制，确保执法到位 | 第39-40页 |
| 五、加强队伍建设，提高执法能力 | 第40-41页 |
| 六、完善对行政执法不力的责任追究制度 | 第41-42页 |
| 七、完善虚假广告的行政救济措施 | 第42页 |
| 第三节 完善虚假广告治理的司法救济措施 | 第42-45页 |
| 一、完善虚假广告主体承担民事责任的相关规定 | 第42-44页 |
| 二、完善虚假广告的集团诉讼制度和公益诉讼制度 | 第44-45页 |
| 三、完善虚假广告的刑事责任追究 | 第45页 |
| 第四节 完善广告行业自律与社会监督机制 | 第45-48页 |
| 一、完善广告行业协会相关制度 | 第45-46页 |
| 二、完善社会监督机制 | 第46-47页 |
| 三、建立社会诚信机制 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 本人在读期间完成的研究成果 | 第52页 |