| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·研究问题及意义 | 第13页 |
| ·论文结构安排 | 第13-15页 |
| 第2章 理论综述 | 第15-22页 |
| ·移动互联网相关理论 | 第15-18页 |
| ·消费者行为相关理论 | 第18-19页 |
| ·本文主要概念的相关定义 | 第19-22页 |
| 第3章 研究设计 | 第22-29页 |
| ·焦点小组访谈 | 第22-27页 |
| ·问卷调查 | 第27-29页 |
| 第4章 研究发现 | 第29-42页 |
| ·案例分析 | 第29-40页 |
| ·案例总结 | 第40-42页 |
| 第5章 结果讨论与建议 | 第42-47页 |
| ·研究结果讨论 | 第42-43页 |
| ·营销建议 | 第43-47页 |
| 第6章 结论与展望 | 第47-49页 |
| ·研究结论 | 第47页 |
| ·不足与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第52页 |