| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容研究重点 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| ·研究重点 | 第14页 |
| ·研究方法及路线 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究路径 | 第15页 |
| ·主要创新之处 | 第15-17页 |
| 2 相关理论及文献回顾 | 第17-23页 |
| ·品牌生命力理论国内外文献综述 | 第17-19页 |
| ·品牌生命周期理论相关研究 | 第17-18页 |
| ·品牌生命力理论相关研究 | 第18-19页 |
| ·外部营销和内部运营国内外文献综述 | 第19-21页 |
| ·外部营销理论相关研究 | 第19-20页 |
| ·内部运营理论相关研究 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-29页 |
| ·研究方法选择 | 第23-24页 |
| ·目标案例选择 | 第24-25页 |
| ·案例的典型性 | 第24页 |
| ·资料的易获性 | 第24页 |
| ·研究的便利性 | 第24-25页 |
| ·行业的示范性 | 第25页 |
| ·资料收集方法 | 第25-27页 |
| ·深度访谈 | 第25页 |
| ·档案资料 | 第25-26页 |
| ·实物证据 | 第26-27页 |
| ·数据分析策略 | 第27-28页 |
| ·数据客观 | 第27页 |
| ·动态分析 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 4 目标案例描述 | 第29-43页 |
| ·行业及目标案例背景介绍 | 第29-34页 |
| ·行业背景介绍 | 第29-30页 |
| ·目标案例背景介绍 | 第30-34页 |
| ·内部运营案例——ZGJJ管理提升活动 | 第34-39页 |
| ·诊断分析 | 第34-36页 |
| ·解决方案 | 第36页 |
| ·实施推进 | 第36-37页 |
| ·内部运营活动对品牌生命力构建的作用 | 第37-39页 |
| ·外部营销案例——劲牌夏季铺市活动 | 第39-42页 |
| ·活动方案 | 第39页 |
| ·活动目的 | 第39-40页 |
| ·活动保障 | 第40-41页 |
| ·外部营销活动对品牌生命力的构建作用 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 5 目标案例分析 | 第43-52页 |
| ·外部营销与内部运营的关系 | 第43-44页 |
| ·内部运营对外部营销的作用 | 第43-44页 |
| ·外部营销对内部运营的作用 | 第44页 |
| ·基于外部营销及内部运营的品牌生命力构建研究模型 | 第44-47页 |
| ·基于外部营销及内部运营的品牌生命力构建模型内涵、特点、应用及验证 | 第47-52页 |
| ·模型内涵 | 第47-48页 |
| ·模型特点 | 第48-49页 |
| ·模型应用 | 第49-50页 |
| ·模型验证 | 第50-52页 |
| 6 结论 | 第52-56页 |
| ·研究结论 | 第52页 |
| ·理论贡献 | 第52-53页 |
| ·管理建议 | 第53-54页 |
| ·研究局限性与未来研究方向 | 第54-56页 |
| ·研究局限性 | 第54页 |
| ·未来研究方向 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |