| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-22页 |
| 第一节 选题背景与意义 | 第8-10页 |
| 第二节 国外的研究经验和国内研究现状 | 第10-19页 |
| 一、国内外研究现状 | 第10-19页 |
| 二、国内研究发展趋势 | 第19页 |
| 第三节 研究方法 | 第19-20页 |
| 第四节 论文结构安排 | 第20-22页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第22-33页 |
| 第一节 SWOT 分析 | 第22页 |
| 第二节 STP 战略 | 第22-26页 |
| 一、市场细分 | 第23-24页 |
| 二、目标市场 | 第24-26页 |
| 三、市场定位 | 第26页 |
| 第三节 文化营销概念 | 第26-33页 |
| 一、文化营销的内涵 | 第26-27页 |
| 二、文化营销 | 第27-28页 |
| 三、文化营销价值传递 | 第28-29页 |
| 四、酒文化营销策略 | 第29-33页 |
| 第三章 茅粮白酒集团市场现状 | 第33-43页 |
| 第一节 我国白酒市场现状 | 第33-35页 |
| 一、白酒销售市场竞争激烈，营销态势趋向多元化 | 第33-34页 |
| 二、白酒消费市场逐趋于步性、成熟 | 第34页 |
| 三、白酒市场需求状况 | 第34-35页 |
| 第二节 茅粮白酒集团简介 | 第35-37页 |
| 一、公司基本情况 | 第35-36页 |
| 二、公司组织机构 | 第36-37页 |
| 第三节 茅粮白酒集团产品概况 | 第37-38页 |
| 一、白酒产业 | 第37页 |
| 二、司岗里”木瓜发酵果酒产业 | 第37-38页 |
| 第四节 茅粮集团当前文化营销现状 | 第38-43页 |
| 一、产品命名文化营销 | 第38-39页 |
| 二、产品包装文化营销 | 第39-40页 |
| 三、产品工艺文化营销 | 第40-41页 |
| 四、品牌文化营销 | 第41页 |
| 五、企业文化营销 | 第41-43页 |
| 第四章 茅粮白酒集团公司销售中存在的问题和 SWOT 分析 | 第43-50页 |
| 第一节 茅粮白酒集团公司销售中存在的问题 | 第43-45页 |
| 第二节 茅粮白酒集团公司 SWOT 分析 | 第45-50页 |
| 一、茅粮白酒集团公司的优势和弱点 | 第45-47页 |
| 二、茅粮白酒集团公司的机会和威胁 | 第47页 |
| 三、茅粮白酒集团公司 SWOT 战略类型 | 第47-48页 |
| 四、茅粮白酒集团公司 SWOT 分析意见 | 第48-50页 |
| 第五章 茅粮白酒集团公司在昆明地区文化营销策略 | 第50-64页 |
| 第一节 昆明市场消费者需求调研与分析 | 第50-54页 |
| 一、市场调研 | 第50-51页 |
| 二、市场调研数据与分析 | 第51-54页 |
| 第二节 茅粮白酒集团公司 STP 战略分析 | 第54-57页 |
| 一、市场细分 | 第54-56页 |
| 二、目标市场 | 第56-57页 |
| 三、市场定位 | 第57页 |
| 第三节 茅粮白酒集团公司文化营销策略 | 第57-64页 |
| 一、以文化为基础，制定企业文化营销战略 | 第57-60页 |
| 二、注重品牌文化的塑造 | 第60-63页 |
| 三、灵活运用文化营销策略 | 第63-64页 |
| 第六章 总结 | 第64-66页 |
| 第一节 本选题研究成果总结与综述 | 第64页 |
| 第二节 启示与建议 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74页 |