| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 化妆品广告中男性形象多元化 | 第10-12页 |
| 1.1.2 中国市场下化妆品广告中男性形象研究的必要性 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-31页 |
| 2.1 广告代言人 | 第15-17页 |
| 2.1.1 广告代言人概念及分类 | 第15-16页 |
| 2.1.2 广告代言人匹配假说 | 第16-17页 |
| 2.2 产品性别 | 第17-22页 |
| 2.2.1 产品性别概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 产品性别研究现状 | 第18-19页 |
| 2.2.3 逆向代言 | 第19-22页 |
| 2.3 性别角色 | 第22-25页 |
| 2.3.1 性别角色概念 | 第22-23页 |
| 2.3.2 刻板印象 | 第23页 |
| 2.3.3 广告代言人性别角色与产品性别一致性研究 | 第23-25页 |
| 2.4 研究现状及研究问题 | 第25-31页 |
| 2.4.1 广告中男性形象研究现状 | 第25-28页 |
| 2.4.2 化妆品广告中男性形象研究现状 | 第28-30页 |
| 2.4.3 研究问题 | 第30-31页 |
| 第三章 研究方法与研究设计 | 第31-43页 |
| 3.1 研究方法 | 第31页 |
| 3.2 抽样方案 | 第31-35页 |
| 3.2.1 时间范围 | 第31-32页 |
| 3.2.2 媒体选择 | 第32页 |
| 3.2.3 抽样步骤 | 第32-35页 |
| 3.2.4 抽样结果 | 第35页 |
| 3.3 编码 | 第35-43页 |
| 3.3.1 编码程序 | 第35-36页 |
| 3.3.2 编码规则及标准 | 第36-42页 |
| 3.3.3 编码信度 | 第42-43页 |
| 第四章 研究结果 | 第43-63页 |
| 4.1 基本情况 | 第43-48页 |
| 4.2 社会角色 | 第48-51页 |
| 4.3 家庭角色 | 第51-52页 |
| 4.4 外表特征 | 第52-59页 |
| 4.5 性格特点 | 第59-63页 |
| 第五章 讨论与结论 | 第63-86页 |
| 5.1 分析 | 第63-82页 |
| 5.1.1 社会角色分析 | 第63-64页 |
| 5.1.2 家庭角色分析 | 第64-67页 |
| 5.1.3 外表特征分析 | 第67-70页 |
| 5.1.4 性格特点分析 | 第70-73页 |
| 5.1.5 男性类型差异分析 | 第73-80页 |
| 5.1.6 男性形象多元化原因分析 | 第80-82页 |
| 5.2 研究结论 | 第82-83页 |
| 5.3 研究创新 | 第83-85页 |
| 5.4 研究局限与展望 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 附录 | 第90-97页 |
| 附录1: 广告样本统计表 | 第90-97页 |
| 致谢 | 第97页 |