| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、转型期广告在国人消费观念变迁中扮演的角色 | 第9-16页 |
| （一） 影响中国人消费观念变化的主要途径 | 第9-10页 |
| 1. 消费观念的内涵 | 第9页 |
| 2. 消费观念的可塑性 | 第9-10页 |
| 3. 影响消费观念转变的主要因素 | 第10页 |
| （二） 广告：转型期消费观念变迁的引领者 | 第10-16页 |
| 1. 广告引领消费观念变迁的可能 | 第10-12页 |
| 2. 广告影响消费观念所呈现的特点 | 第12-16页 |
| 二、广告影响消费观念在具体消费领域的呈现 | 第16-23页 |
| （一） 广告与服装消费观念的演变 | 第16-18页 |
| 1. 广告中体现服装消费观念的主要诉求点 | 第16-17页 |
| 2. 广告诉求中服装消费观念演变的历史轨迹 | 第17-18页 |
| （二） 广告与住房消费观念的演变 | 第18-20页 |
| 1. 广告中体现住房消费观念的主要诉求点 | 第18-19页 |
| 2. 广告诉求中住房消费观念演变的历史轨迹 | 第19-20页 |
| （三） 广告与汽车消费观念的演变 | 第20-23页 |
| 1. 广告中体现汽车消费观念的主要诉求点 | 第20-22页 |
| 2. 广告诉求中汽车消费观念演变的历史轨迹 | 第22-23页 |
| 三、广告影响消费观念的基本原理及具体方式 | 第23-30页 |
| （一） 基本原理：广告是符号意义的生产系统 | 第23-25页 |
| （二） 具体表现方式 | 第25-30页 |
| 1. 通过认知层面的直接沟通传达新的消费观念 | 第25-27页 |
| 2. 通过塑造生活方式引导消费观念 | 第27-30页 |
| 四、广告影响消费观念的社会价值评价 | 第30-37页 |
| （一） 广告影响消费观念产生的积极意义 | 第30-32页 |
| 1. 通过推动消费观念的与时俱进而改善了人们的生活方式 | 第30页 |
| 2. 通过引发更高层次的消费需求而提升了人们的生活品质 | 第30-31页 |
| 3. 通过刺激人们的消费欲望而促进了国家经济的繁荣与发展 | 第31-32页 |
| （二） 广告影响消费观念带来的消极后果 | 第32-34页 |
| 1. 炫耀性消费观念导致人格缺陷 | 第32-33页 |
| 2. 欲望的无限扩张导致人性迷失 | 第33-34页 |
| 3. 封建主义、资产阶级泛起有碍于文明进步 | 第34页 |
| 4. 单一的消费认同导致人的片面化生存 | 第34页 |
| （三） 未来广告传播活动建构消费观念的价值指向 | 第34-37页 |
| 1. 适度消费观念 | 第35页 |
| 2. 文明消费观念 | 第35页 |
| 3. 绿色消费观念 | 第35-36页 |
| 4. 促进个人全面发展的消费观念 | 第36-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 后记 | 第41-42页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第42页 |
