我国中小网络广告联盟发展现状、问题及对策分析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 一、中国网络广告联盟发展现状概述 | 第12-27页 |
| （一） 网络广告联盟的相关概念及理论基础 | 第12-14页 |
| 1. 关于网络广告联盟相关概念的阐释 | 第12-13页 |
| 2. 网络广告联盟理论基础--长尾理论 | 第13-14页 |
| （二） 我国广告联盟发展规模 | 第14-15页 |
| （三） 中国网络广告联盟运营及计费模式 | 第15-22页 |
| 1. 广告联盟运营模式 | 第15-16页 |
| 2. 广告联盟的主要计费模式 | 第16-22页 |
| （四） 广告联盟格局分析 | 第22-27页 |
| 1. 一级阵营：三足鼎立 | 第22-25页 |
| 2. 二级阵营联盟：具有相当实力，业内知名 | 第25-26页 |
| 3. 三级阵营：中小广告联盟——问题之最 | 第26-27页 |
| 二、中小联盟发展过程中的瓶颈及原因 | 第27-33页 |
| （一） 广告主的意识有待开发 | 第27-29页 |
| 1. 中小网络广告联盟现有广告主分析 | 第27-28页 |
| 2. 广告主网络广告投放渠道多样化 | 第28页 |
| 3 中小垂直网站的聚合力量被忽视 | 第28-29页 |
| 4 广告主的意识有待开发 | 第29页 |
| （二） 媒介资源合作局限大 | 第29-31页 |
| 1. 中小广告联盟下游合作网媒现状 | 第29-30页 |
| 2. 中小广告联盟与优质网络媒介合作难的原因 | 第30页 |
| 3. 中小广告联盟与优质网络媒介合作空间的挖掘 | 第30-31页 |
| （三） 中小网络广告联盟自身问题多 | 第31-33页 |
| 1. 中小网络广告联盟的经营者构成 | 第31页 |
| 2. 缺乏品牌意识 | 第31页 |
| 3. 诚信危机 | 第31-32页 |
| 4. 获利空间不断缩小 | 第32-33页 |
| 三、中小广告联盟的问题对策分析 | 第33-40页 |
| （一） 垂直化网络广告联盟的建立 | 第33-35页 |
| 1. 垂直网站及其类型 | 第33页 |
| 2. 垂直网站的广告价值分析 | 第33-34页 |
| 3. 建立垂直广告联盟 | 第34-35页 |
| （二） 广告产品多元化发展 | 第35-36页 |
| 1. 文字广告的重要形式——软文 | 第35-36页 |
| 2. 富媒体广告 | 第36页 |
| （三）行业自律与法律监管 | 第36-37页 |
| 1.独立的第三方联盟认证 | 第36-37页 |
| 2.建立行业协会，制定行业规范，去除浮躁气息 | 第37页 |
| 3.法律监管的完善，诚信机制的建立 | 第37页 |
| （四）中小广告联盟的品牌建设 | 第37-40页 |
| 1.中小广告联盟的品牌定位 | 第38页 |
| 2.中小广告联盟的品牌服务 | 第38-39页 |
| 3.中小广告联盟的品牌信誉 | 第39-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 后记 | 第43页 |
