| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与步骤 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究步骤 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 2. 国内外研究现状 | 第15-24页 |
| ·品牌权益国内外研究现状 | 第15-21页 |
| ·品牌权益概念的研究 | 第15-17页 |
| ·品牌权益构成的研究 | 第17-19页 |
| ·品牌权益衡量的研究 | 第19-21页 |
| ·研究的理论基础 | 第21-24页 |
| ·品牌权益理论 | 第21页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第21-22页 |
| ·顾客满意理论 | 第22-24页 |
| 3. 湖南绿色食品的市场现状 | 第24-27页 |
| ·湖南绿色食品的基本概况 | 第24页 |
| ·湖南省绿色食品品牌发展现状 | 第24-25页 |
| ·目前湖南绿色食品消费存在的问题 | 第25-27页 |
| ·消费者对于绿色食品质量标准体系不了解 | 第25页 |
| ·消费者对与绿色食品品牌认知程度不够 | 第25页 |
| ·消费者对绿色食品品牌信任度不够 | 第25-26页 |
| ·消费者对绿色食品品牌忠诚度未形成 | 第26-27页 |
| 4. 绿色食品品牌权益构成对消费者购买意愿影响概念模型的构建 | 第27-32页 |
| ·绿色食品品牌权益构成以及测量标准 | 第27-29页 |
| ·绿色食品品牌权益构成对消费者购买意愿影响概念模型的构建 | 第29-32页 |
| 5 绿色食品品牌权益测量量表的构建 | 第32-46页 |
| ·绿色食品测量量表的生成 | 第32-35页 |
| ·初始题项的建立 | 第32-35页 |
| ·预测生成的实测量表 | 第35页 |
| ·分析方法 | 第35-37页 |
| ·数据基本资料统计 | 第37-39页 |
| ·探索性因子分析 | 第39-43页 |
| ·自变量探索性因子分析 | 第39-42页 |
| ·信度检验 | 第42-43页 |
| ·效度检验 | 第43页 |
| ·绿色食品品牌权益测量量表的建立 | 第43-46页 |
| 6 绿色食品品牌权益对消费者购买意愿影响的实证分析 | 第46-52页 |
| ·绿色食品品牌权益构成要素与购买意愿相关性分析 | 第46-50页 |
| ·自变量与购买意愿的相关分析 | 第46-48页 |
| ·自变量各指标和购买意愿的相关分析 | 第48-49页 |
| ·自变量与购买意愿的偏相关分析 | 第49-50页 |
| ·绿色食品品牌权益构成要素与消费者购买意愿的回归分析 | 第50-52页 |
| 7 研究结论和管理建议 | 第52-60页 |
| ·研究结论 | 第52-56页 |
| ·绿色食品品牌权益的主要影响因素 | 第52页 |
| ·消费者感知的品牌权益要素与购买意愿的关系 | 第52-55页 |
| ·修正后的绿色食品品牌权益作用于消费者购买意愿模型 | 第55-56页 |
| ·对绿色食品企业管理建议 | 第56-57页 |
| ·研究中存在的不足及展望 | 第57-60页 |
| ·研究中存在的不足 | 第57-58页 |
| ·后续研究展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 附录A 绿色食品品牌权益测量量表开发所采用的问卷 | 第66-69页 |
| 附录B 绿色食品品牌权益调查问卷 | 第69-72页 |
| 附录C 攻读学位期间的主要学术成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
