《非诚勿扰》栏目的广告营销探析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| 第一节 研究动机 | 第7-10页 |
| 一、广告环境急剧变化 | 第7-8页 |
| 二、电视媒体亟待创新 | 第8页 |
| 三、广告招标风生水起 | 第8-9页 |
| 四、《非诚勿扰》彰显价值 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状 | 第10-14页 |
| 一、《非诚勿扰》及娱乐节目的研究现状 | 第10-12页 |
| 二、电视广告经营管理的研究现状 | 第12-13页 |
| 三、广告投放策略的研究现状 | 第13-14页 |
| 第三节 研究的方法和结构 | 第14-16页 |
| 一、研究方法 | 第14页 |
| 二、研究结构 | 第14-16页 |
| 第二章 《非诚勿扰》栏目的营销环境分析 | 第16-23页 |
| 第一节 《非诚勿扰》栏目营销STP模型分析 | 第16-20页 |
| 一、电视媒体的市场细分 | 第16-18页 |
| 二、目标市场的定位选择 | 第18-19页 |
| 三、娱乐相亲的节目定位 | 第19-20页 |
| 第二节 《非诚勿扰》节目波士顿矩阵分析 | 第20-23页 |
| 一、波士顿矩阵内容及在媒体中的定位 | 第20-21页 |
| 二、频道内部着力发展“明星类”和“现金牛” | 第21-23页 |
| 第三章 《非诚勿扰》栏目的广告经营分析 | 第23-45页 |
| 第一节 《非诚勿扰》栏目的受众调查 | 第23-29页 |
| 一、调查样本概述 | 第23-24页 |
| 二、《非诚勿扰》的播出时间 | 第24-26页 |
| 三、《非诚勿扰》的收视渠道分析 | 第26-29页 |
| 第二节 《非诚勿扰》栏目的广告销售分析 | 第29-39页 |
| 一、《非诚勿扰》的广告销售形式 | 第29-32页 |
| 二、《非诚勿扰》的广告销售价格 | 第32-34页 |
| 三、《非诚勿扰》广告时间的阶段性剩余 | 第34-36页 |
| 四、《非诚勿扰》的广告招标优势 | 第36-39页 |
| 第三节 《非诚勿扰》栏目的广告客户分析 | 第39-45页 |
| 一、《非诚勿扰》的广告客户分析 | 第39-40页 |
| 二、《非诚勿扰》广告客户呈现金字塔式 | 第40-42页 |
| 三、太龙药业的广告案例分析 | 第42-45页 |
| 第四章 《非诚勿扰》栏目广告营销的思考 | 第45-55页 |
| 第一节 节目内容与广告的辩证关系 | 第45-47页 |
| 一、广告的繁荣是节目生存的必要条件 | 第45-46页 |
| 二、优质的节目内容是广告繁荣的根本 | 第46-47页 |
| 第二节 电视广告营销管理新活法 | 第47-55页 |
| 一、广告产品更需创新 | 第47-48页 |
| 二、客户服务主动出击 | 第48-51页 |
| 三、品牌塑造步步为营 | 第51-52页 |
| 四、三网合一展现新机 | 第52-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
| 在读期间相关成果发表情况 | 第59页 |
