FK公司营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-15页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 营销战略相关理论 | 第15-21页 |
| ·企业战略 | 第15-16页 |
| ·营销战略 | 第16-17页 |
| ·STP战略 | 第17-18页 |
| ·营销战略分析工具 | 第18-21页 |
| ·PEST分析 | 第18页 |
| ·五力分析 | 第18-19页 |
| ·SWOT分析 | 第19页 |
| ·星型战略构筑法 | 第19-21页 |
| 第3章 FK司营销环境分析 | 第21-39页 |
| ·宏观营销环境分析 | 第21-24页 |
| ·政治环境 | 第21-22页 |
| ·经济环境 | 第22页 |
| ·社会环境 | 第22-23页 |
| ·技术环境 | 第23-24页 |
| ·行业营销环境分析 | 第24-31页 |
| ·国内兽药行业现状 | 第24-26页 |
| ·兽药行业的五力分析 | 第26-27页 |
| ·行业内的主要竞争者分析 | 第27-31页 |
| ·FK公司内部营销环境分析 | 第31-34页 |
| ·公司概况 | 第31-32页 |
| ·人力资源分析 | 第32页 |
| ·生产能力分析 | 第32页 |
| ·财务实力分析 | 第32-33页 |
| ·技术现状分析 | 第33页 |
| ·公司营销现状分析 | 第33-34页 |
| ·FK公司SWOT分析 | 第34-39页 |
| ·机会分析(O) | 第34页 |
| ·威胁分析(T) | 第34-35页 |
| ·优势分析(S) | 第35-36页 |
| ·劣势分析(W) | 第36页 |
| ·营销战略匹配分析 | 第36-39页 |
| 第4章 FK公司营销战略的制定 | 第39-43页 |
| ·制定营销战略目标 | 第39页 |
| ·制定营销战略的指导原则 | 第39页 |
| ·STP营销战略 | 第39-43页 |
| ·市场细分 | 第39-41页 |
| ·选择目标市场 | 第41页 |
| ·市场定位 | 第41-43页 |
| 第5章 FK公司营销战略的实施 | 第43-51页 |
| ·产品策略 | 第43页 |
| ·价格策略 | 第43-44页 |
| ·渠道策略 | 第44-45页 |
| ·促销策略 | 第45-47页 |
| ·关系营销 | 第47-48页 |
| ·保障措施 | 第48-51页 |
| ·建立合适的营销管理组织 | 第48页 |
| ·打造高绩效营销团队 | 第48-49页 |
| ·实施营销控制 | 第49-51页 |
| 第6章 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 个人简况及联系方式 | 第59-63页 |
