宝洁公司在中国市场营销策略的绩效分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的及现实意义 | 第8-10页 |
| 第1章 宝洁公司在中国市场营销策略制定的依据 | 第10-17页 |
| ·宏观环境分析 | 第10-14页 |
| ·经济环境 | 第10-11页 |
| ·制度环境 | 第11页 |
| ·社会文化环境 | 第11-12页 |
| ·行业内部竞争环境 | 第12-14页 |
| ·微观环境分析 | 第14-17页 |
| ·内部资源能力分析 | 第14-15页 |
| ·供应能力分析 | 第15页 |
| ·技术创新能力分析 | 第15页 |
| ·品牌推广能力分析 | 第15-17页 |
| 第2章 宝洁公司在中国市场营销的发展历程及其特点 | 第17-22页 |
| ·宝洁公司在中国市场营销的发展历程 | 第17-19页 |
| ·宝洁公司在中国市场营销的特点 | 第19-22页 |
| ·消费者至上 | 第19-20页 |
| ·合理利用 USP 理论 | 第20-22页 |
| 第3章 宝洁公司在中国市场的营销策略 | 第22-34页 |
| ·目标市场选择策略 | 第22-24页 |
| ·细分市场 | 第22-23页 |
| ·选择市场 | 第23-24页 |
| ·市场定位 | 第24页 |
| ·营销组合策略 | 第24-26页 |
| ·产品策略 | 第24-25页 |
| ·价格策略 | 第25-26页 |
| ·分销策略 | 第26页 |
| ·促销策略 | 第26页 |
| ·本土化策略 | 第26-27页 |
| ·多品牌策略 | 第27-28页 |
| ·并购策略 | 第28-29页 |
| ·产品创新策略 | 第29-30页 |
| ·广告宣传策略 | 第30-31页 |
| ·公益事业营销策略 | 第31-34页 |
| 第4章 宝洁公司在中国市场营销策略绩效分析 | 第34-41页 |
| ·营销策略效果分析 | 第34-37页 |
| ·产品销售情况分析 | 第34-35页 |
| ·企业美誉度分析 | 第35-36页 |
| ·品牌满意度分析 | 第36-37页 |
| ·宝洁公司在中国市场营销策略的不足 | 第37-41页 |
| ·渠道窄、低端市场份额不足 | 第37-38页 |
| ·品牌多、内部竞争强 | 第38页 |
| ·创新不足，盲目跟随 | 第38-39页 |
| ·定位超前，偏离市场 | 第39页 |
| ·定价偏低，降低品牌形象 | 第39页 |
| ·包装简单，缺乏个性 | 第39-41页 |
| 第5章 宝洁公司在中国市场营销效果的启示 | 第41-46页 |
| ·注重市场调研 | 第41页 |
| ·注重产品研发 | 第41-42页 |
| ·注重品牌打造 | 第42-43页 |
| ·注重渠道管理 | 第43-44页 |
| ·注重服务营销 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
