法国波尔多葡萄酒出口营销的策略分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 0 导论 | 第8-11页 |
| ·研究目的与现实意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·现实意义 | 第8-9页 |
| ·研究特色与创新之处 | 第9-11页 |
| ·分析一般性策略 | 第9页 |
| ·寻找创新性策略 | 第9-10页 |
| ·借鉴波尔多经验 | 第10-11页 |
| 1 葡萄酒出口营销策略及其影响因素 | 第11-16页 |
| ·葡萄酒出口营销策略 | 第11-13页 |
| ·产品策略 | 第11-12页 |
| ·定价策略 | 第12页 |
| ·渠道策略 | 第12-13页 |
| ·传播策略 | 第13页 |
| ·影响葡萄酒出口的主要因素 | 第13-16页 |
| ·经济因素 | 第13-14页 |
| ·文化因素 | 第14页 |
| ·品牌因素 | 第14页 |
| ·竞争者因素 | 第14-16页 |
| 2 法国波尔多葡萄酒的出口发展现状 | 第16-18页 |
| ·波尔多葡萄酒产区简介 | 第16-17页 |
| ·法国波尔多葡萄酒的出口发展历程 | 第17-18页 |
| 3 法国波尔多葡萄酒的出口营销策略 | 第18-28页 |
| ·全面的产品策略 | 第18-22页 |
| ·种类齐全的产品 | 第18-19页 |
| ·严格的 AOC 分级 | 第19-20页 |
| ·世界知名的列级酒庄 | 第20-21页 |
| ·创新性的列级酒副牌 | 第21-22页 |
| ·高效的传播策略 | 第22-24页 |
| ·人员传播 | 第22-23页 |
| ·关系营销 | 第23-24页 |
| ·与时俱进的定价策略 | 第24页 |
| ·多样化的渠道策略 | 第24-28页 |
| ·与国外酒业巨擘的合作 | 第24-26页 |
| ·与法国本土葡萄酒销售商的合作 | 第26-27页 |
| ·引进外资做推广 | 第27-28页 |
| 4 法国波尔多葡萄酒出口营销策略的效应 | 第28-34页 |
| ·出口规模世界领先 | 第28-29页 |
| ·出口地区结构有所改善 | 第29-31页 |
| ·出口价格保持高位 | 第31-32页 |
| ·出口产品结构不断完善 | 第32-34页 |
| 5 波尔多葡萄酒出口营销策略经验及对我国的启示 | 第34-37页 |
| ·法国波尔多葡萄酒出口营销策略的经验 | 第34-35页 |
| ·对我国的启示 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
