| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-16页 |
| ·中国体育广告的相关研究 | 第10-14页 |
| ·关于电视体育广告的研究 | 第14-15页 |
| ·文献小结 | 第15-16页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第16-18页 |
| ·研究对象 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·问卷调查法 | 第17页 |
| ·数理统计法 | 第17页 |
| ·对比分析法 | 第17页 |
| ·问卷的信度、效度检验 | 第17-18页 |
| ·问卷的信度检验 | 第17-18页 |
| ·问卷的效度检验 | 第18页 |
| 3 研究结果与分析 | 第18-59页 |
| ·电视体育广告的概述 | 第18-27页 |
| ·电视体育广告的定义 | 第18-19页 |
| ·电视体育广告的现状 | 第19-27页 |
| ·电视体育广告的类型 | 第27-31页 |
| ·体育赛事依附型广告 | 第27-28页 |
| ·体育新闻依附型广告 | 第28-29页 |
| ·体育专栏依附型广告 | 第29-30页 |
| ·插播型广告 | 第30页 |
| ·植入式广告 | 第30-31页 |
| ·电视体育广告的功能探析 | 第31-36页 |
| ·电视体育广告的本位功能 | 第31-34页 |
| ·电视体育广告的延伸功能 | 第34-36页 |
| ·电视体育广告的实证探析——针对不同层面受众的调查与分析 | 第36-51页 |
| ·调究对象的选取 | 第37-38页 |
| ·受众对电视体育广告的接触情况分析 | 第38-43页 |
| ·受众对电视体育广告的认知态度分析 | 第43-48页 |
| ·受众消费行为情况分析 | 第48-51页 |
| ·电视体育广告的弊端分析及策略探究 | 第51-59页 |
| ·电视体育广告的影响因素分析 | 第51-56页 |
| ·电视体育广告发展的策略探究 | 第56-59页 |
| 4 结论 | 第59-60页 |
| 5 研究局限及展望 | 第60-62页 |
| 6 参考文献 | 第62-64页 |
| 7 附录 | 第64-66页 |
| 8 致谢 | 第66-67页 |