新媒体时代我国传统电视媒体的广告价值研究--从“广告招标争夺赛”说起
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 一、选题背景 | 第8-9页 |
| 二、选题的意义 | 第9页 |
| 第二节 选题相关文献综述研究 | 第9-11页 |
| 一、新媒体环境下的电视媒体 | 第10页 |
| 二、新媒体环境下的电视广告 | 第10-11页 |
| 第三节 研究方法及研究路线 | 第11-13页 |
| 一、研究方法 | 第11-12页 |
| 二、研究路线 | 第12-13页 |
| 第一章 “广告招标争夺赛”彰显电视媒体广告价值 | 第13-18页 |
| 第一节 央视招标,再现“品牌的力量” | 第13-15页 |
| 第二节 省级卫视招标,激增电视广告价值 | 第15-17页 |
| 第三节 地面频道招标,凸显区域联盟优势 | 第17-18页 |
| 第二章 新媒体时代传统电视媒体广告的挑战与机遇 | 第18-28页 |
| 第一节 新媒体时代电视媒体面临挑战 | 第18-22页 |
| 一、新媒体的广告传播优势 | 第20-21页 |
| 二、传统电视媒体的广告传播瓶颈 | 第21-22页 |
| 第二节 新媒体时代电视媒体广告价值的提升机遇 | 第22-28页 |
| 一、市场机遇——广告市场持续扩大 | 第23-24页 |
| 二、媒体机遇——媒体环境优化变革 | 第24-25页 |
| 三、受众机遇——受众观念逐渐转变 | 第25-26页 |
| 四、理念机遇——品牌理念渐显成熟 | 第26-28页 |
| 第三章 新媒体时代传统电视媒体的广告价值新优势 | 第28-45页 |
| 第一节 电视媒体的新环境优势 | 第28-32页 |
| 一、固时性,电视媒体借力网络资源 | 第29-30页 |
| 二、跟随性,电视媒体渗入移动空间 | 第30-31页 |
| 三、交互性,电视媒体进入数字领域 | 第31-32页 |
| 第二节 电视媒体的内容优势 | 第32-37页 |
| 一、央视：“新闻立台”的权威优势 | 第33-34页 |
| 二、省级卫视：频道定位的品牌优势 | 第34-35页 |
| 三、地面频道：市场互补的联盟优势 | 第35-37页 |
| 第三节 电视媒体的新受众优势 | 第37-40页 |
| 一、土豆式接受到猎狗式搜寻,受众注意力提高 | 第38页 |
| 二、单渠道灌输到多渠道延续,受众黏着度增加 | 第38-39页 |
| 三、固定式收看到流动性接收,受众群体性扩充 | 第39-40页 |
| 四、个体性观看到虚拟群互动,受众参与感凸显 | 第40页 |
| 第四节 电视广告的新广告优势 | 第40-45页 |
| 一、媒体壁垒实现突破,广告渗入度增强 | 第41-42页 |
| 二、媒体环境得到优化,广告权威性增加 | 第42-43页 |
| 三、媒体资源不断整合,广告品牌力增大 | 第43-44页 |
| 四、媒体频道日益专业,广告精准性提高 | 第44-45页 |
| 第四章 新媒体时代电视媒体广告价值的提升 | 第45-61页 |
| 第一节 借助科技机遇,推进技术升级 | 第45-48页 |
| 一、科技升级发展数字电视技术 | 第46-47页 |
| 二、3G网络铺开手机电视新业务 | 第47-48页 |
| 三、终端设备升级,优化跟随随技术 | 第48页 |
| 第二节 整合传播平台,延伸资源优势 | 第48-51页 |
| 一、延伸平台,齐力进军新媒体 | 第49页 |
| 二、三网融合,整合多渠道内容 | 第49-50页 |
| 三、台台联合,集中最优质资源 | 第50-51页 |
| 第三节 迎合受众需求,扩大内容优势 | 第51-55页 |
| 一、内容为王,打造品牌栏目 | 第51-54页 |
| 二、三屏互通,台网联动求创新 | 第54-55页 |
| 第四节 创新广告经营,拓宽生存之道 | 第55-61页 |
| 一、严格广告把关,提升电视广告品质 | 第56-57页 |
| 二、注重广告编排,实现广告效果最大化 | 第57-58页 |
| 三、创新广告形式,增加广告盈利空间 | 第58页 |
| 四、优化电视广告节目,促进广告独立发展 | 第58-59页 |
| 五、注重事件营销,扩大广告宣传影响 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
