| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第7-9页 |
| 一、南京报业在竞争中寻求新起点——由低级竞争向高级竞争转变 | 第7-8页 |
| 二、新闻出版体制改革进入新阶段 | 第8页 |
| 三、文化事业大发展大繁荣成为未来重要战略 | 第8-9页 |
| 第二节 研究现状 | 第9-14页 |
| 一、品牌形象理论 | 第9-11页 |
| 二、传媒品牌形象研究 | 第11-12页 |
| 三、报纸品牌形象研究相关文献综述 | 第12-14页 |
| 第三节 研究方法及意义 | 第14-16页 |
| 一、研究方法 | 第14-15页 |
| 二、研究意义 | 第15-16页 |
| 第二章 三报品牌形象的差异性表现 | 第16-44页 |
| 第一节 CIS系统的理论研究 | 第16-17页 |
| 第二节 三报视觉识别的差异性研究 | 第17-21页 |
| 一、报头设计的差异性分析 | 第17-18页 |
| 二、版式设计的差异性分析 | 第18-19页 |
| 三、版型设计的差异性分析 | 第19-20页 |
| 四、版面数量呈现差异化 | 第20-21页 |
| 第三节 三报理念识别的差异性研究 | 第21-27页 |
| 一、《金陵晚报》旨在“让阅读成为享受” | 第22-23页 |
| 二、《现代快报》致力于“讲真话、办实事、树正气” | 第23-25页 |
| 三、《扬子晚报》立志打造“党和人民都满意的报纸” | 第25-27页 |
| 第四节 三报行为识别的差异性研究 | 第27-38页 |
| 一、产品内容的差异性分析 | 第27-36页 |
| 二、社会形象塑造的差异性研究 | 第36-38页 |
| 第五节 为三张报纸画像 | 第38-44页 |
| 一、现代快报——快意男性 | 第38-40页 |
| 二、扬子晚报——贴身秘书 | 第40-42页 |
| 三、金陵晚报——邻家大嫂 | 第42-44页 |
| 第三章 三报品牌形象差异的原因 | 第44-51页 |
| 第一节 三报隶属不同的报业集团 | 第44-46页 |
| 一、新华社为《现代快报》提供更多资源 | 第44-45页 |
| 二、《金陵晚报》得到南京日报报业集团大力支持 | 第45页 |
| 三、《扬子晚报》受新华日报报业集团过细化管理 | 第45-46页 |
| 第二节 报纸品牌定位的差异 | 第46-51页 |
| 一、报纸的功能定位相异 | 第46-47页 |
| 二、对目标市场的定位不同 | 第47-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |