A公司车载后视产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题背景和研究的意义、目的 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·课题研究的意义和目的 | 第10-11页 |
| ·国内外营销理论与汽车零部件营销实务研究综述 | 第11-16页 |
| ·国外营销理论研究综述 | 第11-14页 |
| ·国内市场营销相关理论与创新 | 第14-15页 |
| ·车载后视产品营销策略实务研究综述 | 第15-16页 |
| ·研究的内容、方法及思路 | 第16-19页 |
| ·研究的内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法及思路 | 第17-18页 |
| ·本研究所需解决的关键问题、难点以及创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 公司车载后视产品营销现状分析 | 第19-24页 |
| ·A公司及产品概况 | 第19-20页 |
| ·A公司概况 | 第19页 |
| ·A公司产品概况 | 第19-20页 |
| ·A公司车载后视产品营销现状 | 第20-21页 |
| ·A公司产品的特点 | 第20页 |
| ·A公司基本销售方式 | 第20-21页 |
| ·A公司销售业绩情况 | 第21页 |
| ·A公司车载后视产品营销存在的问题 | 第21-24页 |
| 第三章 A公司面临的营销环境分析 | 第24-34页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-26页 |
| ·经济环境 | 第24页 |
| ·技术环境 | 第24-25页 |
| ·政法环境 | 第25页 |
| ·社会文化环境 | 第25-26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-27页 |
| ·购买者分析 | 第26页 |
| ·供应商分析 | 第26-27页 |
| ·竞争者分析 | 第27页 |
| ·中间商分析 | 第27页 |
| ·企业内部条件分析 | 第27页 |
| ·A公司营销的SWOT分析 | 第27-34页 |
| ·优势分析 | 第27-28页 |
| ·劣势分析 | 第28-30页 |
| ·机遇分析 | 第30-31页 |
| ·威胁分析 | 第31-32页 |
| ·SWOT分析结论 | 第32-34页 |
| 第四章 A公司车载后视产品的STP战略 | 第34-38页 |
| ·车载后视产品的市场细分 | 第34-35页 |
| ·车载后视产品的目标市场选择 | 第35-37页 |
| ·车载后视产品的市场定位 | 第37-38页 |
| 第五章 A公司车载后视产品的营销策略优化 | 第38-43页 |
| ·产品策略优化 | 第38页 |
| ·渠道策略优化 | 第38-40页 |
| ·价格策略优化 | 第40-41页 |
| ·促销策略优化 | 第41-43页 |
| 第六章 A公司车载后视产品营销策略实施保障 | 第43-49页 |
| ·建立全新的市场营销理念 | 第43-44页 |
| ·引领行业产品发展潮流 | 第43页 |
| ·完善营销组织体系 | 第43-44页 |
| ·选择好渠道及经销商 | 第44页 |
| ·做好客户管理工作 | 第44-46页 |
| ·客户区分与管理 | 第44-45页 |
| ·完善服务体系 | 第45页 |
| ·建立与行业大客户的合作机制 | 第45-46页 |
| ·建立适应市场竞争的营销团队 | 第46-49页 |
| ·加强营销队伍培训和考评 | 第46-47页 |
| ·加强员工激励与管理 | 第47-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第53页 |
