| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景及选题意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的及研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究现状和研究创新 | 第14-15页 |
| 第二章 双年展品牌资产模型的构建 | 第15-23页 |
| ·双年展品牌资产模型构建的理论参照 | 第15-20页 |
| ·双年展：制度化的国际艺术展览形式 | 第15-16页 |
| ·品牌：消费者情感价值功能阐释 | 第16页 |
| ·品牌展览：行业形象的符号意义 | 第16-18页 |
| ·品牌资产理论：研究向度界定及其阐释 | 第18-20页 |
| ·界定：基于消费者角度下的品牌资产理论 | 第18页 |
| ·阐释：戴维·爱格“Brand Equity Ten”的五维度内涵 | 第18-20页 |
| ·双年展品牌资产模型的整体框架 | 第20-21页 |
| ·双年展品牌资产模型的构建策略 | 第21-22页 |
| ·双年展品牌资产模型的构建意义 | 第22-23页 |
| 第三章 中国双年展品牌资产构建的可行性和必要性分析 | 第23-31页 |
| ·双年展品牌营销的可行性探究 | 第23-26页 |
| ·品牌需要营销 | 第23-24页 |
| ·艺术机构的营销 | 第24-25页 |
| ·国际知名双年展提供的品牌营销实践路径 | 第25-26页 |
| ·中国双年展品牌资产构建的必要性分析 | 第26-29页 |
| ·全球化影响下获取国家话语权意义 | 第26-27页 |
| ·“双年展现象”下品牌差异化需求 | 第27-29页 |
| ·城市品牌传播下的双年展品牌意义 | 第29页 |
| ·小结：中国双年展应该进行品牌资产构建 | 第29-31页 |
| 第四章 上海双年展品牌资产构建的多角度分析 | 第31-42页 |
| ·上海双年展品牌资产构建的文化环境分析 | 第33-34页 |
| ·上海海派城市文化的包容性分析 | 第33页 |
| ·上海城市文化形象的建设需求分析 | 第33-34页 |
| ·上海双年展品牌资产构建的展览模式分析 | 第34-36页 |
| ·策展制度特色化 | 第34-35页 |
| ·筹资体系规范化 | 第35-36页 |
| ·上海双年展品牌资产构建的受众调查分析 | 第36-40页 |
| ·品牌认知层面上的相对优势 | 第37-39页 |
| ·品牌联想层面上亟待加强 | 第39-40页 |
| ·略显不足的品牌忠诚度 | 第40页 |
| ·小结：上海双年展品牌资产构建困境 | 第40-42页 |
| 第五章 上海双年展品牌资产构建的策略探究 | 第42-47页 |
| ·系统化的塑造策略：提高品牌知名度 | 第42-43页 |
| ·塑造上海双年展品牌识别系统，构建品牌印象 | 第42-43页 |
| ·运用整合营销加强形象传播，形成印象固着 | 第43页 |
| ·联动式的测量策略：加强品牌联想度 | 第43-45页 |
| ·适时创新展览机制后的人性化服务 | 第44页 |
| ·强强品牌联合下的国际知名度提升 | 第44-45页 |
| ·长期性的管理策略：维护品牌忠诚度 | 第45-47页 |
| ·关联品牌精神，扩张品牌忠诚广度 | 第45页 |
| ·加强品牌体验，累积品牌忠诚深度 | 第45-47页 |
| 第六章 结语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第53页 |