赊店老酒营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-10页 |
| (一) 问题的提出 | 第6页 |
| (二) 研究的背景与意义 | 第6-7页 |
| (三) 本论文研究所依据的基本理论和研究方法 | 第7-8页 |
| (四) 研究思路和论文框架 | 第8-10页 |
| 二、国内白酒市场分析 | 第10-17页 |
| (一) 中国白酒企业的体制环境和市场现状 | 第10-11页 |
| (二) 白酒市场供应与需求状况 | 第11-14页 |
| (三) 白酒的消费群体与消费趋势 | 第14-15页 |
| (四) 对赊店老酒制定新的营销策略的启示 | 第15-17页 |
| 三、白酒市场细分与赊店老酒的目标市场选择 | 第17-31页 |
| (一) 河南赊店酒业有限公司概况 | 第17页 |
| (二) 赊店老酒经营中的优势和劣势 | 第17-19页 |
| (三) 国内白酒市场细分 | 第19-23页 |
| (四) 不同白酒细分市场上的主要竞争品牌分析 | 第23-29页 |
| (五) 赊店老酒目标市场的确定及目标市场策略 | 第29-31页 |
| 四、赊店老酒现行营销组合策略的不足 | 第31-42页 |
| (一) 赊店老酒产品策略的不足 | 第31-33页 |
| (二) 赊店老酒价格策略的不足 | 第33-34页 |
| (三) 赊店老酒分销策略的不足 | 第34-38页 |
| (四) 赊店老酒促销策略的不足 | 第38-42页 |
| 五、赊店老酒营销策略的制定 | 第42-51页 |
| (一) 赊店老酒产品策略的制定 | 第42-43页 |
| (二) 赊店老酒价格策略的制定 | 第43-44页 |
| (三) 赊店老酒分销策略的制定 | 第44-45页 |
| (四) 赊店老酒促销策略的制定 | 第45-51页 |
| 六、结束语 | 第51-53页 |
| (一) 本文所做的主要工作 | 第51页 |
| (二) 本文主要结论 | 第51页 |
| (三) 本文不足和今后努力方向 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
