| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究目标及意义 | 第8页 |
| ·论文创新点 | 第8-10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-15页 |
| ·墙体广告研究综述 | 第10-13页 |
| ·墙体广告的概念界定 | 第10页 |
| ·墙体广告的发展历史及现状 | 第10-11页 |
| ·关于墙体广告有效性的争论 | 第11-13页 |
| ·消费者广告认知的研究综述 | 第13-15页 |
| 第三章 研究设计 | 第15-18页 |
| ·研究对象：安徽省当涂县塘南镇 | 第15-16页 |
| ·实地研究过程 | 第16-18页 |
| ·实地拍摄：墙体广告的总体搜集 | 第16页 |
| ·问卷调查：当地居民墙体广告认知与消费习惯的调查 | 第16-17页 |
| ·深度访谈：通过个案深度了解居民墙体广告认知 | 第17-18页 |
| 第四章 当地农村墙体广告现状研究 | 第18-35页 |
| ·塘南镇墙体广告基本情况概述 | 第18-28页 |
| ·呈现地点 | 第18-19页 |
| ·呈现方式 | 第19-20页 |
| ·广告性质 | 第20-22页 |
| ·所属品牌 | 第22-24页 |
| ·广告精美程度 | 第24-28页 |
| ·文本分析：了解墙体广告传播观念 | 第28-35页 |
| 第五章 农村消费者墙体广告认知分析 | 第35-49页 |
| ·农村消费者对墙体广告的基本认知 | 第35-37页 |
| ·农村消费者对墙体广告品牌认知 | 第37-42页 |
| ·农村消费者对墙体广告传播观念的认知 | 第42-49页 |
| ·农村消费者对墙体广告传播的“时尚”观念的认知分析 | 第42-44页 |
| ·农村消费者对墙体广告传播的“身份认同”观念的认知分析 | 第44-47页 |
| ·农村消费者对墙体广告传播的“伦理”观念的认知分析 | 第47-49页 |
| 第六章 农村消费者墙体广告认知对墙体广告制作的指导意义 | 第49-54页 |
| ·发展墙体广告的有效性 | 第49页 |
| ·提高墙体广告制作水平,提升居民信任度 | 第49-50页 |
| ·以居民诉求为起点,制作墙体广告 | 第50-52页 |
| ·注重墙体广告出现频率 | 第52-53页 |
| ·综合运用各种广告形式,凸显墙体广告优势 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附件一 塘南镇墙体广告效果研究调查问卷 | 第58-62页 |
| 附件二：建制镇基本情况表(塘南镇) | 第62-64页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
