| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 第一节 研究背景 | 第8页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 第三节 研究综述 | 第9-16页 |
| 一、关于女性时尚杂志广告的研究 | 第9-12页 |
| 二、关于化妆品广告的研究 | 第12-14页 |
| 三、关于广告诉求的研究 | 第14-16页 |
| 第四节 样本选择与研究方法 | 第16-18页 |
| 一、样本选择的理由 | 第16页 |
| 二、研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 女性时尚杂志与化妆品广告诉求概述 | 第18-25页 |
| 第一节 女性时尚杂志的发展概况 | 第18-21页 |
| 一、女性时尚杂志的产生与发展 | 第18-19页 |
| 二、女性时尚杂志的广告市场 | 第19-20页 |
| 三、女性时尚杂志的传播特点 | 第20-21页 |
| 第二节 化妆品广告诉求概述 | 第21-25页 |
| 一、广告诉求的概念与作用 | 第22-23页 |
| 二、化妆品广告诉求的构成要素 | 第23-25页 |
| 第三章 女性时尚杂志化妆品广告诉求现状 | 第25-35页 |
| 第一节 广告诉求重点与受众消费心理 | 第25-29页 |
| 一、化妆品的功效与受众的爱美心理 | 第26页 |
| 二、化妆品的配方与受众的安全意识 | 第26-27页 |
| 三、科技含量与受众的科技美容意识 | 第27页 |
| 四、化妆品的使用方法与受众的求知心理 | 第27-28页 |
| 五、化妆品的品牌实力与受众的名牌情结 | 第28页 |
| 六、代言人的使用体验与受众的从众心理 | 第28-29页 |
| 第二节 广告诉求方式及其特点 | 第29-35页 |
| 一、感性诉求方式及其特点 | 第30-33页 |
| 二、理性诉求方式及其特点 | 第33-35页 |
| 第四章 女性时尚杂志化妆品广告诉求策略 | 第35-41页 |
| 第一节 设置角色,塑造完美女性 | 第35-36页 |
| 第二节 运用证言突出产品特性 | 第36-37页 |
| 第三节 使用感性文字激发受众的情感体验 | 第37-39页 |
| 第四节 依托品牌实力宣传产品的符号价值 | 第39-41页 |
| 第五章 女性时尚杂志化妆品广告诉求存在的问题及对策 | 第41-45页 |
| 第一节 广告诉求中存在的问题 | 第41-43页 |
| 一、广告诉求同质化,品牌区隔度较低 | 第41页 |
| 二、女性形象模式化 | 第41-42页 |
| 三、广告诉求点过多,广告目标模糊 | 第42页 |
| 四、过度地刺激了受众的消费欲望 | 第42-43页 |
| 第二节 解决问题的对策 | 第43-45页 |
| 一、寻求差异性诉求,塑造品牌形象 | 第43页 |
| 二、理智选择形象代言人 | 第43-44页 |
| 三、明确广告目标,控制广告诉求点数量 | 第44页 |
| 四、合理引导受众的消费行为 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第51页 |