广州BY酒店营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 图表清单 | 第9-10页 |
| 第一章 概论 | 第10-19页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-17页 |
| ·营销研究综述 | 第11-12页 |
| ·营销战略研究综述 | 第12-14页 |
| ·酒店营销战略的研究进展 | 第14-17页 |
| ·研究目标和研究内容 | 第17页 |
| ·研究思路及总体结构 | 第17-19页 |
| 第二章 广州 BY 酒店营销外部环境分析 | 第19-27页 |
| ·广州 BY 酒店介绍 | 第19-21页 |
| ·酒店行业的特点 | 第19-20页 |
| ·我国酒店营销战略研究现状 | 第20-21页 |
| ·广州 BY 酒店介绍 | 第21页 |
| ·BY 酒店市场营销环境分析 | 第21-24页 |
| ·经济环境分析 | 第21-22页 |
| ·社会环境分析 | 第22页 |
| ·政治环境分析 | 第22-23页 |
| ·竞争对手分析 | 第23-24页 |
| ·竞争机会和威胁分析 | 第24-26页 |
| ·机会分析 | 第24-25页 |
| ·威胁分析 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 广州 BY 酒店营销内部条件分析 | 第27-32页 |
| ·BY 酒店内部产品、价格、渠道分析 | 第27-29页 |
| ·产品分析 | 第27页 |
| ·价格分析 | 第27-28页 |
| ·渠道分析 | 第28-29页 |
| ·竞争优势和劣势分析 | 第29-30页 |
| ·优势分析 | 第29-30页 |
| ·劣势分析 | 第30页 |
| ·SWOT 矩阵分析 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 BY 酒店市场细分及目标市场营销战略选择 | 第32-41页 |
| ·BY 酒店的市场定位和目标市场选择 | 第32-35页 |
| ·BY 酒店营销组合战略 | 第35-40页 |
| ·产品战略 | 第35-36页 |
| ·价格战略 | 第36-38页 |
| ·PLACE 渠道战略 | 第38-39页 |
| ·PROMOTION 促销战略 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第五章 BY 酒店营销战略实施对策 | 第41-46页 |
| ·员工的招聘培训考核 | 第41-43页 |
| ·营销工作的信息化建设 | 第43页 |
| ·注重市场调研 | 第43-44页 |
| ·注重差异化营销战略 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第52页 |
