Web2.0环境下的企业社会责任(CSR)传播效果研究--基于不同传播方式的比较
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·研究意义与创新点 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-31页 |
| ·企业社会责任的基础概念 | 第11-13页 |
| ·企业社会责任传播的概念及重要性 | 第13-15页 |
| ·企业社会责任传播的发展及相关研究综述 | 第15-26页 |
| ·企业社会责任传播与消费者态度的研究 | 第26-31页 |
| 3 研究方法与实验假设 | 第31-38页 |
| ·研究方法 | 第31-34页 |
| ·实验假设 | 第34-38页 |
| 4 数据处理与分析 | 第38-57页 |
| ·不同 CSR 传播方式对消费者认知影响 | 第38-41页 |
| ·不同CSR 传播方式对消费者情感影响的研究 | 第41-42页 |
| ·不同CSR 传播方式对消费者行为倾向的影响研究 | 第42-46页 |
| ·基于中间变量的研究 | 第46-57页 |
| 5 研究结论与管理建议 | 第57-61页 |
| ·研究结论 | 第57-60页 |
| ·管理建议 | 第60-61页 |
| 6 研究局限与展望 | 第61-63页 |
| ·研究局限 | 第61-62页 |
| ·未来研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录： 实验刺激材料及调查问卷 | 第66-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第74-76页 |
