狮王公司口腔护理产品终端营销策略研究
| 论文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 第一章 研究背景 | 第13-17页 |
| ·研究动机 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究价值 | 第14-15页 |
| ·研究方法与安排 | 第15-17页 |
| 第二章 终端的相关概念与日化品终端营销 | 第17-26页 |
| ·终端的定义 | 第17-18页 |
| ·终端的分类与发展变化 | 第18-20页 |
| ·按零售业态分类 | 第18-19页 |
| ·各终端零售业态的特点 | 第19-20页 |
| ·终端的工作内容 | 第20-24页 |
| ·产品管理 | 第20-21页 |
| ·渠道管理 | 第21页 |
| ·价格管理 | 第21-22页 |
| ·陈列活动 | 第22-23页 |
| ·促销安排 | 第23-24页 |
| ·日化产品终端营销的必然性 | 第24-26页 |
| ·国内日化产品行业的现状 | 第24页 |
| ·终端营销的必然性 | 第24-26页 |
| 第三章 口腔护理产品行业分析 | 第26-33页 |
| ·口腔护理产品行业分类与发展状况 | 第26-27页 |
| ·口腔护理产品行业分类 | 第26页 |
| ·口腔护理产品行业发展 | 第26-27页 |
| ·口腔护理产品行业运行情况 | 第27-32页 |
| ·市场容量分析 | 第27-28页 |
| ·市场份额分析 | 第28-29页 |
| ·市场价格结构分析 | 第29-30页 |
| ·市场口味与功效分析 | 第30-32页 |
| ·市场机遇与挑战 | 第32-33页 |
| 第四章 狮王公司终端营销模式及问题分析 | 第33-45页 |
| ·公司背景及经营理念 | 第33-36页 |
| ·狮王日用化工集团介绍 | 第33-35页 |
| ·狮王公司中国业务介绍 | 第35-36页 |
| ·狮王口腔护理产品终端营销策略 | 第36-37页 |
| ·营销策略思想 | 第36页 |
| ·品牌定位 | 第36-37页 |
| ·终端营销要素分析 | 第37-41页 |
| ·产品和价格分析 | 第37-39页 |
| ·渠道传播分析 | 第39-40页 |
| ·促销活动分析 | 第40-41页 |
| ·终端销售的现有问题 | 第41-45页 |
| ·产品和价格问题 | 第41-42页 |
| ·渠道传播问题 | 第42-43页 |
| ·陈列与促销活动问题 | 第43-45页 |
| 第五章 狮王公司终端营销的改进策略 | 第45-61页 |
| ·改善终端营销策略分析 | 第45-49页 |
| ·终端产品需求变化分析 | 第45-46页 |
| ·狮王产品终端改善需防止产生的问题 | 第46页 |
| ·销售终端突围方法分析 | 第46-49页 |
| ·终端销售的改善对策 | 第49-57页 |
| ·针对产品和价格问题的对策 | 第49-52页 |
| ·针对渠道问题的对策 | 第52-54页 |
| ·陈列和促销活动方面的对策 | 第54-56页 |
| ·人员管理方面的提升 | 第56-57页 |
| ·狮王产品销售终端突破策略的步骤 | 第57-58页 |
| ·推进狮王品牌的渠道合作 | 第58-61页 |
| 第六章 结论、不足之处与进一步研究 | 第61-65页 |
| ·结论 | 第61-63页 |
| ·不足之处与进一步研究 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
