| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-13页 |
| 1 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究主题和意义 | 第14-15页 |
| ·研究主题 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法和创新点 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究创新点 | 第16页 |
| ·研究框架 | 第16-18页 |
| 2. 文献回顾 | 第18-37页 |
| ·消费者行为综述 | 第18-24页 |
| ·消费者行为的涵义 | 第18-20页 |
| ·消费者行为的模式 | 第20-22页 |
| ·消费者行为的影响因素 | 第22-24页 |
| ·服装消费者行为综述 | 第24-25页 |
| ·网络消费行为概述 | 第25-30页 |
| ·网络消费行为的涵义 | 第25-27页 |
| ·网络消费行为的特征 | 第27-29页 |
| ·网络消费行为的影响因素研究 | 第29-30页 |
| ·服装的网络消费行为概述 | 第30-32页 |
| ·服装的网络消费行为研究综述 | 第30-31页 |
| ·服装的网络消费行为影响因素的研究综述 | 第31-32页 |
| ·大学生服装消费行为研究现状 | 第32-33页 |
| ·文献总结 | 第33-37页 |
| 3 研究模型和研究假设 | 第37-42页 |
| ·模型建立 | 第37-38页 |
| ·模型解释 | 第38-40页 |
| ·变量界定 | 第38-39页 |
| ·模型假设 | 第39-40页 |
| ·研究方案 | 第40-41页 |
| ·问卷设计 | 第41-42页 |
| 4. 数据收集和数据分析 | 第42-54页 |
| ·样本基本信息 | 第42-44页 |
| ·大学生服装的网络消费者的性别、年龄与学历分布 | 第43页 |
| ·大学生服装的网络消费者的计算机和网络使用年数与每天使用时间 | 第43-44页 |
| ·数据分析 | 第44-54页 |
| ·信度和效度检验 | 第44-46页 |
| ·因子分析 | 第46-48页 |
| ·大学生网络消费者消费意向的结构模型分析 | 第48-51页 |
| ·各因素与消费行为的结构模型分析 | 第51-54页 |
| 5 结论与建议 | 第54-58页 |
| ·结论 | 第54-55页 |
| ·对商家和企业的建议 | 第55-56页 |
| ·不足和对未来研究的建议 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 后记 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |