母子公司营销协同的实证研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第14-15页 |
| ·研究思路和框架 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 文献回顾与综述 | 第18-34页 |
| ·协同与协同效应 | 第18-26页 |
| ·协同的概念 | 第18-19页 |
| ·协同效应及其分类 | 第19-21页 |
| ·协同效应识别与评价 | 第21-26页 |
| ·营销协同 | 第26-32页 |
| ·营销协同概念 | 第26-27页 |
| ·营销协同类型 | 第27-29页 |
| ·营销协同理论模型 | 第29-32页 |
| ·理论评述 | 第32-34页 |
| 第三章 研究设计 | 第34-61页 |
| ·理论依据 | 第34-44页 |
| ·营销协同影响因素 | 第34-39页 |
| ·营销协同效应 | 第39-43页 |
| ·公司绩效的评价 | 第43-44页 |
| ·指标设计 | 第44-46页 |
| ·营销协同影响因素 | 第44-45页 |
| ·营销协同效应 | 第45页 |
| ·公司绩效 | 第45-46页 |
| ·问卷设计 | 第46-47页 |
| ·预试及其结果分析 | 第47-58页 |
| ·项目分析 | 第47-50页 |
| ·效度分析 | 第50-56页 |
| ·信度分析 | 第56-58页 |
| ·研究假设 | 第58-61页 |
| ·影响因素与营销协同效应关系的假设 | 第58-60页 |
| ·营销协同效应与公司绩效关系的假设 | 第60-61页 |
| 第四章 实证研究 | 第61-70页 |
| ·实证样本选择及基本资料分析 | 第61-63页 |
| ·实证数据分析 | 第63-68页 |
| ·影响因素与营销协同效应的关系分析 | 第63-66页 |
| ·营销协同效应与公司绩效的关系分析 | 第66-68页 |
| ·实证结果与讨论 | 第68-70页 |
| 第五章 结论与建议 | 第70-75页 |
| ·结论 | 第70-71页 |
| ·建议 | 第71-75页 |
| ·对企业实务的建议 | 第71-74页 |
| ·对后续研究的建议 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-80页 |
| 附录A | 第80-81页 |
| 附录B | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第85页 |
